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CIS導入：大健康品牌統一戰線的系統工程

在大健康行業高度競爭的今天，系統性CIS（企業識別系統）導入已成為醫藥企業、健康集團構建品牌統一戰線的核心戰略。CIS不僅是視覺符號的整合，更是涵蓋理念（MI）、行為（BI）、視覺（VI）三層次的品牌基因工程，能解決大健康品牌普遍存在的認知模糊與傳播碎片化問題。CIS的三大核心價值

  1. 理念識別（MI）錨定品牌靈魂
    醫藥健康品牌的MI需超越商業訴求，直擊用戶健康焦慮。例如：

  • 創新藥企強調“科技普惠”（如恒瑞醫藥“研發為本”理念支撐其入選福布斯創新力榜單）

  • OTC品牌主張“家庭健康守護”，將產品功能升維至情感陪伴

  1. 行為識別（BI）規范服務觸點

  • 對內：醫藥代表學術話術標準化、患者服務流程SOP

  • 對外：線上咨詢響應時效、線下藥店體驗區交互設計
    川池集團CIS案例證明，BI系統導入后員工執行效率提升40%，客戶投訴率下降60%

  1. 視覺識別（VI）強化專業信任

  • 藥品包裝設計：將LOGO標準色與藥品安全色系（如藍白代表醫療級）結合

  • 醫療器械VI應用：無菌屏障包裝植入品牌輔助圖形，提升開箱儀式感
    恒瑞醫藥通過VI系統統一全球14個研發中心形象，強化“國際化創新藥企”認知

杭州石特的服務實踐
我們為醫藥企業提供 CIS全案導入服務：

  • 診斷階段：通過競品VI審計、員工行為暗訪發現品牌斷層

  • 設計階段：將MI濃縮為3秒可傳播的超級口號，BI手冊細化至問診話術

  • 落地階段：VI規范覆蓋藥品包裝模板、學術會議展位等200+觸點，確保從實驗室到藥房的品牌一致性



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