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設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的很多元素和理論都是共通的，很多時(shí)候不能單獨(dú)孤立出來(lái)，而需要基于整體來(lái)進(jìn)行全局性的戰(zhàn)略規(guī)劃。在不斷演變進(jìn)化的過(guò)程中，健康食品包裝設(shè)計(jì)也在完善著對(duì)自身結(jié)構(gòu)的進(jìn)化。而對(duì)健康食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做調(diào)整，則可以從哪些環(huán)節(jié)來(lái)入手呢?

就目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，主要分為三種發(fā)展業(yè)態(tài)，分別為落后、投機(jī)、正常。

一、為什么會(huì)出現(xiàn)落后的情況?

有很多的中小企業(yè)甚至連一些規(guī)模較大的國(guó)企，對(duì)于現(xiàn)代健康食品包裝設(shè)計(jì)要求的不甚了解，在他們認(rèn)知觀念中，無(wú)非就是弄個(gè)東西把產(chǎn)品包起來(lái)拿出去能賣(mài)錢(qián)即可，在當(dāng)今時(shí)代中，不重視的企業(yè)，也自然不會(huì)懂得怎樣為產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)。

二、投機(jī)的包裝要么為“裝”而包，要么為“包”而裝?

總有些企業(yè)不愿穩(wěn)扎穩(wěn)打經(jīng)營(yíng)品牌，而老琢磨著怎樣弄出這樣的健康食品包裝，至于他家產(chǎn)品好不好并不重要。曾幾何時(shí)，這種健康食品包裝很見(jiàn)效很來(lái)錢(qián)，于是各種超乎想象的包裝都被派上用場(chǎng)了，由于意識(shí)與審美的滯后，它們大多設(shè)計(jì)不精，形式夸張，工藝堆砌， 制作粗糙。往往一堆眼花繚亂的東西里面包的不知什么玩意兒。這樣的包裝雖然帶來(lái)了銷(xiāo)售，但一時(shí)的效應(yīng)熱度難以持久，于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，肯定是有害無(wú)益的。而造成這種情況的主要原因是：市場(chǎng)與消費(fèi)者不成熟，虛假虛榮作祟;包裝行業(yè)不成熟，沒(méi)有形成良性引導(dǎo)。

三、正常的健康食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是在整體營(yíng)銷(xiāo)理念策略要求下進(jìn)行的，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，也應(yīng)該符合當(dāng)前產(chǎn)品包裝的主流。

一般來(lái)說(shuō)，正常進(jìn)行的包裝，都有各自的專(zhuān)業(yè)分工，如果前期的策略做得好，后期的設(shè)計(jì)也跟著打磨好，加之產(chǎn)品本身OK的話，出品自然就會(huì)好。其缺點(diǎn)就是工作分割后導(dǎo)致整體的脫節(jié)，缺少了包裝探索過(guò)程中與前期創(chuàng)意策略的互動(dòng)推升與促進(jìn)，很多時(shí)候只是為了表現(xiàn)而表現(xiàn)。

發(fā)現(xiàn)了既有產(chǎn)品在陳列銷(xiāo)售中存在不足，就需要對(duì)其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行重新調(diào)整，可能是小細(xì)節(jié)的改動(dòng)，也可能是全盤(pán)推翻重新設(shè)計(jì)制作，要依據(jù)不同企業(yè)的實(shí)際問(wèn)題來(lái)操作。這個(gè)調(diào)整修復(fù)的環(huán)節(jié)，對(duì)于企業(yè)品牌升級(jí)來(lái)說(shuō)非常重要。而在對(duì)健康食品產(chǎn)品調(diào)整包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要遵循行業(yè)內(nèi)的“兩個(gè)核心，三個(gè)要求，四項(xiàng)功能，五個(gè)要素，兩大原則”，聽(tīng)上去有點(diǎn)多，但是看過(guò)下面的分析，也許就全明白了!

“兩個(gè)核心”指的是產(chǎn)品整體的六合，恒變基因的進(jìn)化。

“三個(gè)要求”指的是易懂、易記、易認(rèn)。

“四項(xiàng)功能”指的是響應(yīng)需求、觸動(dòng)認(rèn)知、喚醒聯(lián)想、引誘購(gòu)買(mǎi)。

“五個(gè)要素”指的是故事性、新穎性、獨(dú)特性、準(zhǔn)確性、拓展性、排他性。

“兩大原則”指的是貨架陳列遠(yuǎn)近兼顧，彰顯襯托產(chǎn)品氣質(zhì)。