很多公司在初創(chuàng)的時(shí)候忙著生存，對(duì)VI這件高大上的事往往重視不夠。等企業(yè)平穩(wěn)渡過(guò)了危險(xiǎn)期，慢慢形成一定規(guī)模的時(shí)候，就會(huì)考慮LOGO要不要好好再設(shè)計(jì)一下，整個(gè)企業(yè)、品牌的視覺層面通過(guò)VI來(lái)規(guī)范起來(lái)，這樣給人感覺才越來(lái)越“正規(guī)“嘛！VI到底是個(gè)啥？我們先來(lái)看下VI的定義，VI全稱Visual Identity,通常譯為企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。

VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個(gè)方面，分為BI、MI、VI，三方面為行為識(shí)別，企業(yè)理念識(shí)別和視覺識(shí)別。VI是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制地將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺符號(hào)，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。VI手冊(cè)除了本名“視覺識(shí)別”外，也叫別的名字，比如品牌視覺指導(dǎo)手冊(cè)、品牌風(fēng)格指導(dǎo)、簽署使用規(guī)范、品牌手冊(cè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)、LOGO指導(dǎo)手冊(cè)、品牌保護(hù)指導(dǎo)、企業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè)……等等。如果你看到這些名字，不用懷疑，他們都是VI手冊(cè)。從上面的別名中，我們來(lái)思考下VI的核心是什么呢？那就是一個(gè)簡(jiǎn)潔美觀的LOGO，如果沒(méi)有一個(gè)標(biāo)志，VI就無(wú)從談起了。

所有的VI手冊(cè)，第一部分就是把LOGO講清楚：圖形為什么這樣設(shè)計(jì)、選擇這個(gè)字體又是為啥、字體和圖形構(gòu)成的位置距離規(guī)范是怎樣的，在深色和淺色背景下，LOGO分別用什么顏色，該不該反白處理？這些都是VI基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。當(dāng)然，可能還有設(shè)計(jì)一些品牌的圖形花邊，來(lái)配合LOGO使用。由于VI的核心是LOGO，本質(zhì)上你可以把VI手冊(cè)看作是LOGO使用手冊(cè)（畢竟事實(shí)上，國(guó)外真有不少人把VI手冊(cè)叫做“LOGO GUIDELINES”）。

如果LOGO設(shè)計(jì)沒(méi)有通過(guò)定稿，就不會(huì)做VI。LOGO設(shè)計(jì)確定了，那么VI就可以放心動(dòng)工了。

【VI是整個(gè)企業(yè)品牌的視覺標(biāo)準(zhǔn)】 

有些企業(yè)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，由于業(yè)務(wù)或者理念變更（也許純粹是因?yàn)樾律先蝹€(gè)CEO）會(huì)重新設(shè)計(jì)他們的LOGO。新LOGO出爐的同時(shí)，新的VI手冊(cè)也會(huì)發(fā)布出來(lái)，里面把新LOGO在各種場(chǎng)景下的使用規(guī)范講得仔仔細(xì)細(xì)，精確到毫米。

做這么多的設(shè)計(jì)規(guī)范，企業(yè)品牌是要達(dá)到什么目的呢？就是保持品牌風(fēng)格的統(tǒng)一，把品牌印象的“跑偏程度”控制在合理范圍內(nèi)，讓所有接觸到該品牌的受眾，得到的信號(hào)都是比較統(tǒng)一的。比如說(shuō)汽車的VI手冊(cè)，除了規(guī)范常規(guī)的廣告、物料外，還對(duì)整個(gè)4S店的建設(shè)，都得事無(wú)巨細(xì)按照VI手冊(cè)來(lái)。對(duì)于汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，4S店是距離消費(fèi)者最近的地方，只有嚴(yán)格按照VI規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，整個(gè)銷售的“氣場(chǎng)”才是正確的，那個(gè)“范兒”、那個(gè)“feel”才是正宗的。這樣一番操作下來(lái)，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)汽車品牌的印象就是統(tǒng)一的，而不是一千個(gè)人眼中有一千個(gè)XX汽車。

【VI是最直觀的品牌資產(chǎn)】

統(tǒng)一的品牌風(fēng)格其實(shí)不是虛無(wú)縹緲的調(diào)性、意境這些，而是真實(shí)存留到消費(fèi)者腦海里，對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知。比如LV的VI手冊(cè)就規(guī)定了門店也要像他們家包包那樣畫滿LOGO，那整條街就數(shù)LV的門店最好辨認(rèn)，走過(guò)路過(guò)，絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)。這就是VI統(tǒng)一一個(gè)風(fēng)格，為品牌積累下來(lái)的品牌資產(chǎn)。通常來(lái)說(shuō)，越是歷史優(yōu)秀、實(shí)力雄厚的品牌，他的風(fēng)格就越是控制得嚴(yán)謹(jǐn)。而那些年輕或?qū)嵙ζ醯钠放坡铮贻p就是任性，動(dòng)不動(dòng)就來(lái)個(gè)72變，徹底放飛自我。

多年保持統(tǒng)一的品牌風(fēng)格確實(shí)不太容易，這也體現(xiàn)了企業(yè)家、品牌方的意志力。的確，往往不變比變化更難，不變就意味著堅(jiān)守，這更考驗(yàn)人性。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，表面上看，VI是一本“LOGO使用規(guī)范”的冊(cè)子，其實(shí)它更是一道頂層設(shè)計(jì)的圣旨，讓品牌方能夠緊握一根品牌風(fēng)格不跑偏的準(zhǔn)繩。不論是品牌廠商，還是設(shè)計(jì)者，都不能看輕VI工作的意義。

原創(chuàng)： 朱金科    歡迎關(guān)注公眾號(hào)：策劃游泳池