去年，75% 的營(yíng)銷人員報(bào)告說(shuō)增加了對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的投資，76% 的杭州vi設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員報(bào)告說(shuō)他們創(chuàng)造了比前一年更多的內(nèi)容。顯然，組織已經(jīng)完全將內(nèi)容營(yíng)銷作為一種策略來(lái)吸引具有相關(guān)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的受眾。

但品牌內(nèi)容的涌入創(chuàng)造了海量的內(nèi)容供消費(fèi)者選擇。這給營(yíng)銷人員帶來(lái)了一個(gè)需要克服的新挑戰(zhàn)，而事實(shí)證明，對(duì)于使用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)影響底線的組織而言，這一挑戰(zhàn)更為關(guān)鍵——內(nèi)容個(gè)性化。

消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于獲得動(dòng)態(tài)的個(gè)性化內(nèi)容體驗(yàn)。杭州vi設(shè)計(jì)公司會(huì)在相關(guān)主頁(yè)上顯示與您查看的項(xiàng)目“相關(guān)”和“受其啟發(fā)”的內(nèi)容，而 Netflix 會(huì)根據(jù)您以前的觀看習(xí)慣推薦您可能喜歡的節(jié)目。更重要的是，谷歌“自動(dòng)填充”搜索建議和 Facebook 根據(jù)你喜歡或分享的內(nèi)容定制你的新聞提要。正是這樣的體驗(yàn)推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)人相關(guān)內(nèi)容的定期期望。

但是營(yíng)銷人員是否實(shí)現(xiàn)了這些期望？如果沒(méi)有，杭州vi設(shè)計(jì)公司在 2017 年的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃有什么風(fēng)險(xiǎn)？為了找出答案，我們對(duì) 1,500 名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，以了解杭州vi設(shè)計(jì)公司如何重視品牌內(nèi)容以及個(gè)性化如何影響他們對(duì)品牌的看法和行為。這是我們學(xué)到的：

個(gè)性化積極影響人們對(duì)您的品牌

的看法 數(shù)據(jù)支持這樣一種觀點(diǎn)，即如果您花時(shí)間了解某人并使對(duì)話具有相關(guān)性，那么該人很可能會(huì)對(duì)您產(chǎn)生好感。內(nèi)容營(yíng)銷也是如此。87% 的受訪消費(fèi)者表示，與個(gè)人相關(guān)的品牌內(nèi)容會(huì)積極影響他們對(duì)品牌的感覺(jué)。杭州vi設(shè)計(jì)公司想要并期望特定于他們個(gè)人偏好的內(nèi)容，尤其是當(dāng)有足夠的特定于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)可用于定制體驗(yàn)時(shí)。

但是，個(gè)性化真正影響底線的是推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)的興趣。86% 的杭州vi設(shè)計(jì)公司報(bào)告說(shuō)，如果一個(gè)品牌在提供個(gè)人相關(guān)內(nèi)容方面做得很好，這會(huì)讓他們對(duì)該品牌的產(chǎn)品和服務(wù)更感興趣。

個(gè)性化使消費(fèi)者更有可能購(gòu)買并推薦您的品牌

該研究表明，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷品牌的產(chǎn)品并支付更多費(fèi)用。78% 的人表示，如果一個(gè)品牌在提供個(gè)人相關(guān)內(nèi)容方面做得很好，就會(huì)在一定程度上或顯著增加他們購(gòu)買該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。50% 的人表示，當(dāng)內(nèi)容體驗(yàn)個(gè)性化時(shí)，他們會(huì)為這些產(chǎn)品和服務(wù)支付更多費(fèi)用。更重要的是，如果品牌在提供個(gè)人相關(guān)內(nèi)容方面做得很好，杭州vi設(shè)計(jì)公司更有可能推薦該品牌。

研究表明，當(dāng)今吸引客戶注意力的唯一方法不僅是制作高質(zhì)量的內(nèi)容，還要制作與讀者相關(guān)且個(gè)性化的內(nèi)容。這種必要性影響著內(nèi)容營(yíng)銷的方方面面——從您如何構(gòu)建品牌擁有的內(nèi)容中心，到杭州vi設(shè)計(jì)公司如何跨數(shù)字渠道分發(fā)內(nèi)容，再到您用于構(gòu)建和衡量您的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的技術(shù)。