貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護貢牌龍井茶聲譽，保障廣大消費者利益”為宗旨，主要經營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優茶。公司生產的“貢”牌西湖龍井茶產自“中國龍井茶之鄉”杭州西湖，以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞，多次在浙江省內及全國評比中獲獎。

時代在發展，人們的審美也在不斷的改變，但品牌依然是時代的重點。貢牌西湖龍井罐裝外包裝上，圖案過于陳舊，隨著消費人群趨于年輕化，包裝也應適當年輕化；品類過于突出，為凸顯品牌才是貢牌的致命缺陷，因其為貢牌的拳頭產品，銷量最高是因其包裝被老客戶記住，所以在新包裝上需要保留老包裝的核心。