1.設計風格定位的意義與作用

    一本有個性風格的企業宣傳冊，才是一本能夠吸引觀眾的冊子。雜亂無章、毫無個性的設計必然吸引不了客戶的眼球，甚至會使人產生厭煩的感覺。如何設計出具有特點，并符合客戶要求的企業宣傳冊？我認為設計風格的定位在這里顯得尤為重要。從設計開始，風格的定位就像是設計的航船，一旦找準了方向，只需要一步步去接近目標就可以了。

    2.如何進行設計風格定位

    俗話說知己知彼方能百戰不殆。知己，首先在進行設計之前，我們應該對自己將要進行設計的對象本身有一個清楚的認識和理解。再說知彼，所謂“彼”其實就是產品的目標———市場。深入的市場調查可以讓我們知道人們對這種商品的印象、同類產品的情況、產品的發展前景、科技含量、包括了解這種產品的銷售情況。由此可以了解人們的興趣方向及消費心理或者是當今的流行趨勢。

    3.幾種設計風格的解析

    當我們對設計對象有了一個客觀全面的了解之后，就可以給企業宣傳冊設定基本的設計風格。當然不同的產品有不同的風格，多種風格的剖析可以使我們更好地感悟如何設計企業宣傳冊。

    （1）傳統型：這是房地產的企業宣傳冊頁，顯然，設計者引用了中國水墨畫的效果來突出此樓盤的文化意味，黑白運用之間，使人不禁聯想到此套樓盤是一個環境優美，適合人們居住的好地方。

    （2）現代型：這是美國頂點設計公司的宣傳畫冊，作為一個時刻與時尚接軌的設計公司，頂點設計公司的企業宣傳冊走的是簡約、明朗的風格路線。藍黃兩種對比色的搭配使用，使得畫面顏色看起來活潑而不失穩重；簡單的排版使內容看起來一目了然；再配以簡單隨意的字母做底色搭配，使整個頁面看起來毫不拘謹。

    （3）個性化設計：夸張的色彩、造型可愛的矢量圖形，也是當今的時尚流行趨勢。在突出個性的年代，這種色彩鮮艷，圖形輕松隨意的版式設計更能博得人們的青睞，尤其適合年輕人的口味。在設計一些比較時尚的產品時，可以考慮采取這種風格。

    （4）特殊裝幀造型：這種設計從企業宣傳冊的本身造型上選擇突破，是一種大膽的嘗試。首先從外型上就做到與眾不同、先聲奪人；再配以毫不拘束的字體和圖形，能夠給我們帶來新鮮的視覺感受。

    通過對企業宣傳冊設計風格的剖析以及對設計企業宣傳冊的手段的探索，筆者認為一本完整的企業宣傳冊應該具有自己的設計風格，它包括文字的表達性、色調的統一性、圖形的相關性等。并且在設計之初就應該對宣傳對象做準確的定位，準確地把握好作品風格。