所謂定價目標，是指企業希望通過品牌策劃策略來實現的目標。在定價之前，企業應首先考慮與企業總體經營目標和營銷目標相一致的定價目標，作為確定產品品牌策劃策略的依據。任何定價策略都可以使公司成功，也可以使公司失敗。品牌策劃策略認為沒有好的或壞的價格策略，關鍵是如果企業合理使用價格。不同行業的經營特點不同。一些行業可以兼顧高、低價格，形成產品線，形成市場競爭戰略。比如，家電行業，很多大品牌都覆蓋了所有的渠道。由于家電等行業通過功能和外觀容易識別價值，但為了不影響品牌主體，建議上下延伸時也應使用，影響品牌策劃策略的質量和信譽，并利用子品牌與不同定位的目標消費者更接近。

品牌的價格可以是低端的，也可以是高端的，自由度高，針對性強。一旦子品牌出現問題，對主品牌的影響不大。其他業態也有變種：餐飲業具有相對高端定位的高品質餐飲，通過引入一些小規模、低價的食品來增加人氣，進而帶動高價菜的銷售。為了鞏固和維護某一商品的低價形象，增加客流，提高市場占有率，在主要的優惠銷售類別中，分別選擇了一些商品。低價策略不是降低商品質量，而是在保證質量的前提下，盡一切可能從采購渠道、分銷方式、營銷成本、管理費用等方面節約資金。企業在制定產品價格時，必須考慮一些影響價格的主要因素。這些因素包括：產品成本、產品供需價格彈性、市場競爭、中間商、政府干預和調控。企業應通過對這些品牌策劃策略的分析研究，確定最終合適的產品定價方法，制定產品價格。