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品牌戰(zhàn)略和管理能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物

品牌戰(zhàn)略和管理的重心，同時希望消費(fèi)者認(rèn)同本企業(yè)的品牌形象，因此，企業(yè)會從多方面打造一系列的品牌形象，以形象為核心進(jìn)行營銷傳播，使品牌形象深入人心，品牌戰(zhàn)略和管理基于企業(yè)建立的品牌形象，品牌形象由表及里包括視覺識別，行為識別，理念識別三方面，規(guī)范了品牌的外表，行為和思想。
要建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系不應(yīng)該局限于產(chǎn)品的范疇里，而應(yīng)該以消費(fèi)者為中心，這就要求賦予品牌人性化的特征，從而品牌就在消費(fèi)者日常生活中扮演了某個角色，消費(fèi)者的利益價值主張在這人性化的品牌形象得以體現(xiàn)，品牌將會獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，為最終形成品牌忠誠奠定了基礎(chǔ)。
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