品牌的使命就是得到消費(fèi)者的認(rèn)可與共鳴。因此，杭州品牌公司在發(fā)掘題材的時(shí)候不僅需要將自己與周圍人聯(lián)系起來(lái)，選取那些與大家日常生活息息相關(guān)的話題，更要通過(guò)軟性廣告植入來(lái)拓展更加敏感的話題性內(nèi)容。處于數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境中的杭州品牌公司面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化前所未有的沖擊，需要了解如何去分享用戶感興趣的話題。

相比目標(biāo)對(duì)象能夠鎖定精準(zhǔn)人群的中小廣告主，對(duì)于具有自身品牌的廣告主而言，廣告的覆蓋面要大得多。因此，除了明確的廣告訴求，杭州品牌公司更應(yīng)該要注重借助軟性廣告的植入來(lái)加深消費(fèi)者的印象。例如大家熟知的豪華轎車品牌捷豹請(qǐng)到了貝克漢姆來(lái)代言捷豹中國(guó)的廣告大片，就是軟性廣告植入的典范。因?yàn)閺南M(fèi)群體角度來(lái)說(shuō)，捷豹汽車的目標(biāo)消費(fèi)者正是對(duì)于貝克漢姆有很深感情的八零后人群，他們高度認(rèn)可捷豹汽車倡導(dǎo)的不斷嘗試的生命力理念。除了責(zé)任、堅(jiān)忍、奮斗、開(kāi)拓與創(chuàng)新精神，與上一輩只知埋頭苦干不同，當(dāng)今中國(guó)的年輕一代對(duì)于品位、時(shí)尚和潮流的追求也是永無(wú)止境的。杭州品牌公司注意到捷豹近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)走的是年輕的中產(chǎn)階級(jí)路線，這時(shí)候就尤其需要一位像貝克漢姆一樣既能傳達(dá)出成熟而充滿活力的品牌精神和內(nèi)涵，同時(shí)又能將品牌價(jià)值具象化的大眾偶像，這本身就是非常成功的軟性廣告植入。

之后，捷豹中國(guó)還在官方微博上鏈接了貝克漢姆代言的廣告視頻，不斷以強(qiáng)烈的沖擊力實(shí)現(xiàn)品牌曝光。這對(duì)于杭州品牌公司有很大的啟發(fā)，想要讓品牌形象更加深入消費(fèi)者心智，杭州品牌公司可以在社交媒體中植入軟性廣告的信息流，因?yàn)闊o(wú)縫融入的信息流較之直接展示型的廣告比較不容易引起消費(fèi)者的反感，這同時(shí)也符合品牌廣告主的營(yíng)銷訴求。