在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，具有獨(dú)立個(gè)性的產(chǎn)品，往往能夠被消費(fèi)者所鐘情，但原因究竟是為什么呢?實(shí)際上，是因?yàn)榉康禺a(chǎn)品牌策劃個(gè)性切合了消費(fèi)者內(nèi)心最深層次的感受，以人性化的表達(dá)觸發(fā)了消費(fèi)者的潛在動(dòng)機(jī)，使它選擇代表自己個(gè)性的品牌，從而把品牌價(jià)值突顯出來(lái)。換句話來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性是品牌價(jià)值的核心表現(xiàn)，要想提升品牌價(jià)值，就必須塑造出鮮明的房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性，否則，品牌就會(huì)被淹沒(méi)在市場(chǎng)的汪洋大海中起不了波瀾。而最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。那么，在房地產(chǎn)品牌策劃中要有怎樣的個(gè)性呢?

　　一、要諳熟房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性特征，并將其以正確的方式傳達(dá)出來(lái)。

　　房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特性，如果一個(gè)品牌沒(méi)有人性化的含義與象征，那么這個(gè)品牌就會(huì)失去了個(gè)性。品牌的個(gè)性特征是由人的個(gè)性特征所決定的，同時(shí)，諳熟這些特征，才有利于房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性的塑造。

　　1、房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性應(yīng)具有內(nèi)在的穩(wěn)定性。房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性都需要保持一定的穩(wěn)定性。因?yàn)榉€(wěn)定的房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性是持久地占據(jù)顧客心理的關(guān)鍵，也是品牌形象與消費(fèi)者體驗(yàn)相結(jié)合的共鳴點(diǎn)，如果品牌沒(méi)有內(nèi)在的穩(wěn)定性，以及相應(yīng)的行為特征的話，那么消費(fèi)者就無(wú)法辨別品牌的個(gè)性，自然就談不上與消費(fèi)者的個(gè)性相吻合了，消費(fèi)者也不會(huì)主動(dòng)地選擇這樣的品牌，最終失去品牌的魅力。一旦沒(méi)有品牌內(nèi)在的穩(wěn)定性，也就造成了企業(yè)沒(méi)有鮮明的房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性。在細(xì)分的市場(chǎng)里，如何打動(dòng)及培養(yǎng)忠誠(chéng)的消費(fèi)者，它就會(huì)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　2、房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性應(yīng)具有內(nèi)外兼修的統(tǒng)一性。在品牌時(shí)代，品牌可以充分表現(xiàn)真正的自我，表達(dá)人的追求。至于選擇怎樣的品牌，如何體現(xiàn)人的生活方式、興趣、愛(ài)好以及希望，它給每個(gè)人提供了展示個(gè)性的機(jī)會(huì)。正是房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性的這種外在統(tǒng)一性，才使得消費(fèi)群體在這個(gè)多元化的社會(huì)里，找到了自我的消費(fèi)個(gè)性，這也是房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性化的必然。特別在張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，人們按照自己的個(gè)性選擇自己喜歡的品牌，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，這種趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，同時(shí)，只有在房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性相一致的情況下，消費(fèi)者才會(huì)主動(dòng)購(gòu)買，否則，就很難打動(dòng)消費(fèi)者。隨著環(huán)境和觀念的變化，人們的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性也要做出相應(yīng)調(diào)整。

　　3、房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性應(yīng)具有明顯的差異性。客觀地講，房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性的目的就是幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費(fèi)者接納品牌。因?yàn)榉康禺a(chǎn)品牌策劃個(gè)性是品牌核心價(jià)值的集中表現(xiàn)，最能代表一個(gè)品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產(chǎn)品中，許多細(xì)分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過(guò)房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性才會(huì)使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺(jué)，從而實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)隔。在產(chǎn)品細(xì)分功能上，提煉出單一的獨(dú)特賣點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)者的利益需求，塑造出不同的房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性，使它具有明顯的差異性，從而實(shí)現(xiàn)了細(xì)分品牌的區(qū)隔，最終達(dá)到了多品牌經(jīng)營(yíng)目的，同時(shí)，它也是我們值得學(xué)習(xí)的榜樣。

　　4、房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性應(yīng)具有強(qiáng)烈的排他性。如果房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性得到了目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴和接納，那么，它就會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排它性，建立起品牌的“防火墻”，使競(jìng)爭(zhēng)品牌無(wú)法模仿，有利于品牌持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。如果品牌到了壟斷市場(chǎng)地位的時(shí)候，那么房地產(chǎn)品牌策劃個(gè)性的表現(xiàn)就應(yīng)該收斂一些，否則，會(huì)引起很多麻煩。