如今，在很多行業中，經營決策人都希望通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。而當企業在與外部市場對應的內部市場時必然會出現激烈的同業競爭。這個時候，就需要企業能夠明確自身的品牌策劃方向，注重意識形態和心理描述，即 對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。

　　建筑設計品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。那么，該怎么為建筑設計做有創意的品牌策劃呢?

　　當我們向消費者提到一個建筑設計品牌時，他們首先會聯想到是什么樣的產品。一個品牌的產品屬性，往往是激發消費者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產品屬性通常也能為消費者帶來實質性的幫助，同時讓消費者對這一產品產生感情，要讓消費者覺得買的不只是產品，而是產品的獨特利益點。

　　當某一產品的某一項屬性顯得特別突出時，這項屬性也就是形成品質的基本因素。而消費者在需要某類產品的時候，會直接聯想到心目中熟悉的品牌。利用好品牌與產品使用者之間的平衡關系，以此來建立起強勢的品牌認同感，開辟新的拓展途徑，將品牌與產品使用者有機結合起來。