數(shù)字世界為品牌建設(shè)提出了更高要求,品牌將更追求差異化。僅僅通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)去獲取市場(chǎng)份額不再適用，中國(guó)品牌正在通過(guò)差異化和創(chuàng)新性來(lái)擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)。改革、靈活、實(shí)時(shí)、預(yù)見(jiàn)性、多面性，這些品牌特點(diǎn)都將進(jìn)一步被激發(fā)。

　　Deepender Rana

　　Millward Brown大中華區(qū)CEO

　　從業(yè)20年間，Rana在Millward Brown擔(dān)任業(yè)務(wù)、客戶及創(chuàng)新領(lǐng)域的眾多領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。他目前常駐杭州工作，負(fù)責(zé)管理Millward Brown的大中華品牌命名區(qū)業(yè)務(wù)，包括設(shè)在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣的共五家辦事處。此前，Rana任非洲、中東及亞太地區(qū)首席客戶，負(fù)責(zé)建立并維系與重要客戶之間的最高層關(guān)系。他還負(fù)責(zé)管理該地區(qū)的專(zhuān)業(yè)增值業(yè)務(wù)，如媒體與數(shù)字業(yè)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)、定性調(diào)研和覆蓋整個(gè)地區(qū)的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。

　　中國(guó)品牌逐漸意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，他們正在通過(guò)差異化和創(chuàng)新性來(lái)擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，而不再只是通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)去獲取市場(chǎng)份額。

　　同時(shí)，中國(guó)品牌正在加速走向海外，從中我們將很快看到真正的世界級(jí)品牌。另一方面,我們注意到，中國(guó)政府也在大力打造“中國(guó)品牌”，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及其夫人就是“中國(guó)品牌”強(qiáng)有力的品牌代言人。

　　一直以來(lái)，Millward Brown致力“打造中國(guó)最偉大品牌”。我們的《BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》報(bào)告已成為品牌行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。最新的報(bào)告結(jié)果顯示科技品牌和與科技相關(guān)的零售品牌價(jià)值的迅速增長(zhǎng)，科技公司已經(jīng)成為了排名中的主力品牌;私營(yíng)品牌(也被稱(chēng)作為市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌)的價(jià)值增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)較為明顯;中國(guó)100強(qiáng)品牌的總價(jià)值為4642億美元，自2011年起，增幅達(dá)59%，這個(gè)增長(zhǎng)速度已經(jīng)超越了BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)( 41%)，同時(shí)也超過(guò)了巴西最具價(jià)值品牌(2011年-2014年下降40%)和拉丁美洲最具價(jià)值品牌(自2012年起，只增長(zhǎng)了3%)的增長(zhǎng)速度。更重要的是，這份榜單展現(xiàn)了一種長(zhǎng)期趨勢(shì)：市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌(無(wú)政府背景的私營(yíng)企業(yè))的興起和國(guó)有企業(yè)的增長(zhǎng)逐漸放緩。在過(guò)去的五年中，我們可以看到50強(qiáng)中的市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌增長(zhǎng)了278%，而國(guó)企品牌只增長(zhǎng)了6%。目前，市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌(47%)和國(guó)企品牌(53%)幾乎各占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的一半。

　　在2015年,我們不斷拓展與中國(guó)品牌合作的廣度與深度,幫助許多品牌走向全球。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，Millward Brown未來(lái)將會(huì)堅(jiān)持并更加重視這一戰(zhàn)略。

　　與此同時(shí)，為了更好地為中國(guó)品牌創(chuàng)造價(jià)值,我們正在轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)模式,更加專(zhuān)注數(shù)字化與大數(shù)據(jù)，如通過(guò)與微信與客戶互動(dòng)獲取意見(jiàn)、與大數(shù)據(jù)供應(yīng)商合作等。在2016年，以下趨勢(shì)尤其值得我們關(guān)注：

　　·超越在線和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，走向場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo);

　　·幫助品牌重新思考并創(chuàng)作有效的移動(dòng)廣告;

　　·標(biāo)題競(jìng)價(jià)推動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的變遷;

　　·2016年互聯(lián)網(wǎng)電視不會(huì)威脅線性電視廣告;

　　·如果不能針對(duì)多種廣告形式調(diào)整視頻創(chuàng)意，將導(dǎo)致廣告投入的巨額資金浪費(fèi);

　　·內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入最高管理層的議事日程;

　　·以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)路徑為中心的營(yíng)銷(xiāo)將使銷(xiāo)售與媒體規(guī)劃進(jìn)一步融合。

　　2016營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞改革、靈活、實(shí)時(shí)、預(yù)見(jiàn)性、多面性

　　數(shù)字世界為品牌建設(shè)提出了更高要求,品牌將更追求差異化。僅僅通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)去獲取市場(chǎng)份額不再適用，中國(guó)品牌正在通過(guò)差異化和創(chuàng)新性來(lái)擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)。

　　改革、靈活、實(shí)時(shí)、預(yù)見(jiàn)性、多面性，這些品牌特點(diǎn)都將進(jìn)一步被激發(fā)。

　　2016工作挑戰(zhàn)

　　市場(chǎng)壓力之下，當(dāng)眾多經(jīng)銷(xiāo)商被迫促銷(xiāo)或降價(jià)時(shí)，我們還是需要專(zhuān)注于品牌建設(shè)所創(chuàng)造的長(zhǎng)期價(jià)值。

　　同時(shí)，在數(shù)字世界里，我們要轉(zhuǎn)變思維，在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)更多能夠適應(yīng)數(shù)字社會(huì)的人才。來(lái)源：V-MARKETING成功營(yíng)銷(xiāo)