2010對于眾多衣柜企業(yè)來說是終端快速擴張的一年，各衣柜企業(yè)在全國的專賣店已形成一定規(guī)模。

　　2011年各企業(yè)應(yīng)調(diào)整思路，在終端穩(wěn)步增長的同時，把品牌塑造作為企業(yè)未來發(fā)展的重點。

　　品牌建設(shè)對企業(yè)來說有積極的促進作用。品牌建設(shè)不僅可以增強企業(yè)的凝聚力，增強企業(yè)的吸引力與輻射力，還有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高，提高企業(yè)知名度和競爭力的，推動企業(yè)不斷向前發(fā)展。

　　品牌建設(shè)，顧客是關(guān)注點

　　過去，企業(yè)對于品牌建設(shè)的認識主要停留在企業(yè)品牌建設(shè)非常膚淺的層次，甚至認為企業(yè)知名度就是品牌，只要廣告宣傳能夠帶動產(chǎn)品的銷售就證明企業(yè)品牌建設(shè)工作大功告成了。但是，隨著企業(yè)對品牌深度的理解以及市場經(jīng)濟大環(huán)境對消費者的引導(dǎo)和影響，如何讓顧客在接觸品牌的過程中產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心地“感動”，是值得中小企業(yè)管理者和決策者深入思考的課題。

　　“我們正在不斷努力，把產(chǎn)品做好，真正做到從細微之處關(guān)心消費者的生活，讓消費者在使用我們產(chǎn)品的時候感到滿意。”適而居總經(jīng)理王勇煒說道。

　　企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終要被消費者接受和購買，消費者是產(chǎn)品的試金石。好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，消費者一試便知。“顧客是上帝”是市場永恒不變的訴求，企業(yè)在品牌建設(shè)時把消費者的需求放在首位是明智之舉。

　　品牌建設(shè)，需把控消費者需求

　　隨著消費者消費理念的日趨理性，企業(yè)對品牌的要求不僅不能松懈，還要更加嚴(yán)苛。只有讓消費者從品牌上得到情感上的認同與滿足，品牌才可能持久地與消費者共同生活下去。因此，中小企業(yè)應(yīng)以消費者需求為第一要素，真切地與消費者進行交流，把握市場消費脈搏，并持之以恒，確保企業(yè)基業(yè)常青。

　　王總認為，企業(yè)應(yīng)該保持高度的市場敏感度，密切關(guān)注消費者消費習(xí)慣、愛好等方面的變化，及時了解消費者的新需求，對產(chǎn)品做出相應(yīng)的調(diào)整，以滿足消費者的需求。企業(yè)必須定期對銷售終端反映的信息進行收集、分析，并設(shè)立市場調(diào)研小組對消費者及市場環(huán)境進行調(diào)研，加以分析，并最后做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整。

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　　品牌建設(shè)，誠信是關(guān)鍵

　　誠信是衡量一個人的重要標(biāo)準(zhǔn)。在企業(yè)品牌建設(shè)中，誠信亦尤其重要。

　　品牌蘊含著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)品牌建設(shè)在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)先地位。

　　一些企業(yè)管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌價值的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者做品牌的忠誠客戶，“誠信”必不可少。

　　王總談到：“有一些企業(yè)為了保護品牌，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，并沒有及時站出來承擔(dān)責(zé)任，而是相互推卸責(zé)任。但也有一些企業(yè)，對出現(xiàn)問題的產(chǎn)品，及時召回，妥善處理，這種行為提升了品牌在消費者心中的忠誠度，贏得了消費者對企業(yè)的高度認可。整體衣柜作為定制化產(chǎn)品，難免會出現(xiàn)各種問題，但出現(xiàn)問題后，廠家能及時、有效的幫助消費者解決問題，這樣在得到市場及消費者認可的同時，一個講誠信，有責(zé)任感的企業(yè)悄然植根于市場。

　　品牌建設(shè)，從區(qū)域做起

　　品牌建設(shè)是一個漫長而宏大的工程，非一朝一夕就能辦成，品牌建設(shè)方法不同，效果也就有所差異。“我們在進行品牌建設(shè)的時候，把重點放在地方，重視每個區(qū)域品牌的塑造”王總繼續(xù)說到：“適而居在重視區(qū)域品牌塑造的同時，還抓重點，對部分區(qū)域進行重點扶持，力求在當(dāng)?shù)匦纬奢^高的品牌效應(yīng)，一步步扎實做好品牌建設(shè)。我們相信只有在區(qū)域市場把品牌建設(shè)好了，做全國乃至世界大品牌將指日可待”。

　　任何一個大企業(yè)都是從小企業(yè)發(fā)展起來的，而品牌建設(shè)均開始于中小企業(yè)。品牌是企業(yè)競爭實力的標(biāo)志，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是沒有競爭力的市場，沒有品牌的產(chǎn)品是沒有附加值的產(chǎn)品。目前，我國衣柜行業(yè)正進入一個品牌建設(shè)高速發(fā)展時期，各衣柜企業(yè)應(yīng)該審時度勢，抓住機遇，進行品牌建設(shè)，增強品牌在市場上的競爭力，為企業(yè)長遠的發(fā)展鋪路搭橋。