2010對(duì)于眾多衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)是終端快速擴(kuò)張的一年，各衣柜企業(yè)在全國(guó)的專賣店已形成一定規(guī)模。

　　2011年各企業(yè)應(yīng)調(diào)整思路，在終端穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，把品牌塑造作為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有積極的促進(jìn)作用。品牌建設(shè)不僅可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，還有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高，提高企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的，推動(dòng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。

　　品牌建設(shè)，顧客是關(guān)注點(diǎn)

　　過(guò)去，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)主要停留在企業(yè)品牌建設(shè)非常膚淺的層次，甚至認(rèn)為企業(yè)知名度就是品牌，只要廣告宣傳能夠帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售就證明企業(yè)品牌建設(shè)工作大功告成了。但是，隨著企業(yè)對(duì)品牌深度的理解以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和影響，如何讓顧客在接觸品牌的過(guò)程中產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心地“感動(dòng)”，是值得中小企業(yè)管理者和決策者深入思考的課題。

　　“我們正在不斷努力，把產(chǎn)品做好，真正做到從細(xì)微之處關(guān)心消費(fèi)者的生活，讓消費(fèi)者在使用我們產(chǎn)品的時(shí)候感到滿意。”適而居總經(jīng)理王勇煒說(shuō)道。

　　企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終要被消費(fèi)者接受和購(gòu)買，消費(fèi)者是產(chǎn)品的試金石。好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，消費(fèi)者一試便知。“顧客是上帝”是市場(chǎng)永恒不變的訴求，企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)把消費(fèi)者的需求放在首位是明智之舉。

　　品牌建設(shè)，需把控消費(fèi)者需求

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的日趨理性，企業(yè)對(duì)品牌的要求不僅不能松懈，還要更加嚴(yán)苛。只有讓消費(fèi)者從品牌上得到情感上的認(rèn)同與滿足，品牌才可能持久地與消費(fèi)者共同生活下去。因此，中小企業(yè)應(yīng)以消費(fèi)者需求為第一要素，真切地與消費(fèi)者進(jìn)行交流，把握市場(chǎng)消費(fèi)脈搏，并持之以恒，確保企業(yè)基業(yè)常青。

　　王總認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該保持高度的市場(chǎng)敏感度，密切關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、愛(ài)好等方面的變化，及時(shí)了解消費(fèi)者的新需求，對(duì)產(chǎn)品做出相應(yīng)的調(diào)整，以滿足消費(fèi)者的需求。企業(yè)必須定期對(duì)銷售終端反映的信息進(jìn)行收集、分析，并設(shè)立市場(chǎng)調(diào)研小組對(duì)消費(fèi)者及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，加以分析，并最后做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整。

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　　品牌建設(shè)，誠(chéng)信是關(guān)鍵

　　誠(chéng)信是衡量一個(gè)人的重要標(biāo)準(zhǔn)。在企業(yè)品牌建設(shè)中，誠(chéng)信亦尤其重要。

　　品牌蘊(yùn)含著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)品牌建設(shè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰(shuí)擁有了誠(chéng)信品牌，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　一些企業(yè)管理者認(rèn)為，讓消費(fèi)者滿意，就能提升自身的品牌價(jià)值。的確，這是衡量企業(yè)品牌價(jià)值的一個(gè)重要因素。但是如何讓消費(fèi)者滿意，讓消費(fèi)者做品牌的忠誠(chéng)客戶，“誠(chéng)信”必不可少。

　　王總談到：“有一些企業(yè)為了保護(hù)品牌，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，并沒(méi)有及時(shí)站出來(lái)承擔(dān)責(zé)任，而是相互推卸責(zé)任。但也有一些企業(yè)，對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的產(chǎn)品，及時(shí)召回，妥善處理，這種行為提升了品牌在消費(fèi)者心中的忠誠(chéng)度，贏得了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的高度認(rèn)可。整體衣柜作為定制化產(chǎn)品，難免會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，但出現(xiàn)問(wèn)題后，廠家能及時(shí)、有效的幫助消費(fèi)者解決問(wèn)題，這樣在得到市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，一個(gè)講誠(chéng)信，有責(zé)任感的企業(yè)悄然植根于市場(chǎng)。

　　品牌建設(shè)，從區(qū)域做起

　　品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)而宏大的工程，非一朝一夕就能辦成，品牌建設(shè)方法不同，效果也就有所差異。“我們?cè)谶M(jìn)行品牌建設(shè)的時(shí)候，把重點(diǎn)放在地方，重視每個(gè)區(qū)域品牌的塑造”王總繼續(xù)說(shuō)到：“適而居在重視區(qū)域品牌塑造的同時(shí)，還抓重點(diǎn)，對(duì)部分區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)扶持，力求在當(dāng)?shù)匦纬奢^高的品牌效應(yīng)，一步步扎實(shí)做好品牌建設(shè)。我們相信只有在區(qū)域市場(chǎng)把品牌建設(shè)好了，做全國(guó)乃至世界大品牌將指日可待”。

　　任何一個(gè)大企業(yè)都是從小企業(yè)發(fā)展起來(lái)的，而品牌建設(shè)均開(kāi)始于中小企業(yè)。品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志，沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品是沒(méi)有附加值的產(chǎn)品。目前，我國(guó)衣柜行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)品牌建設(shè)高速發(fā)展時(shí)期，各衣柜企業(yè)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，進(jìn)行品牌建設(shè)，增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展鋪路搭橋。