我們先來看一則小故事：

一個楚國人，為了讓自己的珍珠能賣個好價錢，特意請來手藝高超的工匠為其定制了一個精美的盒子。最后，鄭人買了這個精致的盒子，把值錢的珍珠歸還給了楚人。

相信你應該知道這是“買櫝還珠”的故事了，在這里說這個故事并不是說鄭國人不識貨，取舍不當，是撿了芝麻丟西瓜。

小石引出這個故事，主要來說說為珍珠定制盒子的事。

看吶，楚人為了讓珍珠看上去上一個檔次，就在包裝上大做文章。鄭人之所以會買下這個盒子，可見包裝是多么重要了。

包裝，我們每天都會接觸的到，當你隨便走進一家超市，貨架上的產品都有各自的包裝。盡管在形式、材質上不同，但包裝都起到各自的作用，我們再接著一起來看看吧：

產品包裝最基本的功能是保護商品，便于儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等保護產品的作用。

拿我們常見的雞蛋來說，對于這類易碎品的包裝，如果不考慮到后期儲運過程中的安全問題，那么后果可想而知。

“這個包裝設計的就好好看啊，沖這個我要買”“這瓶飲料的包裝很不一樣，買來試試看”，“這個餅干盒看起來就很實用，吃完還可以做收納盒”……

以上足以說明包裝作為“無言的推銷員”以其獨有的魅力吸引了消費者的注意力，最終激發起購買欲望，促進了產品的銷量。

我們在選購商品時，面對大大小小的品牌，有時候的確會挑花眼。品牌為了讓包裝在第一時間內吸引消費者，從包裝形式、畫面內容，甚至到字體和顏色的選擇，都會斟酌考慮。

這樣能很好的區別于其他品牌，消費者在購買時僅憑包裝就能輕松辨別。比如你在飲料區看到紅色罐頭及白色的字體的飲料包裝設計，大體能判斷出是可口可樂而不是芬達了。

當然還有系列化的產品包裝設計，這類的包裝不但便于產品上架展示，視覺效果感極佳；還能進一步增強廣告宣傳效果，展現品牌形象，最終促進產品的銷量。

或許你也有這種經歷，在購物時因為包裝而去購買一個產品，不僅能使用產品，還能使用這款產品的包裝。其商品的使用價值得到提升，滿足了消費者的需求，因此消費者樂于購買此類產品。

還有一直很火的盲盒，為何那么多人熱衷去開盲盒？有的盲盒價格那么貴？究其原因主要是因為這個外盒給開盲盒的人帶來了刺激和驚喜，盲盒包裝提升了產品的體驗感，因此能吸引更多的人。

品牌商之所以在包裝上動心思，這其中自有道理：

品牌商們抓住時機，以一種合適的方式將品牌形象、理念通過禮盒的形式創意呈現，最終對品牌形象起到一定的宣傳作用，也拉近了消費者與品牌之間的距離，建立品牌好感度。

寫在最后：

1. 包裝設計成為現代市場營銷中不可分割的一部分，越來越受到企業的重視。

2. 包裝應該為產品和品牌服務，創意也是必不可少的。

3. 包裝是品牌的視覺載體之一，并需要讓包裝成為品牌符號。

包裝是品牌呈現的一個端口，也是和消費者最近的一個接觸點。好了，今天的分享就到這里啦，如果您的企業或者品牌有包裝設計上的需求，歡迎隨時來找我們哦！