化妝品作為女性消費領域的重要商品，其包裝設計對現代女性的消費視角起著重要的導向作用。 本文以現代女性的消費情意為背景，對化妝品包裝設計的藝術表現特征進行了更進一步的探討，旨在研究化妝品包裝設計中的文化特征、 品牌效應、 人性化等特征，對當前化妝品包裝設計的材料、 包裝容器的人性化表現、 包裝裝潢設計等方面影響深遠。 掌握這些變化特征，有助于化妝品包裝設計在新經濟條件下迎合現代女性的消費情意，探索化妝品包裝設計新的表現樣式。

1、 化妝品包裝設計的文化特征

化妝品包裝設計中折射出企業的文化形象，賦予產品包裝文化特征，就會給產品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。

　2、 化妝品包裝設計的品牌效應

品牌產品是高品質和高信譽的象征，凝聚企業的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。包裝是品牌文化與產品特性的綜合體現，直接關系到消費者對產品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。

　3、 化妝品包裝設計的人性化特征

包裝設計在滿足人的精神需要、 調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內在要求。

在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩 的聯想特點，引發女性消費者的良好想象。利用色彩帶給女性美的體驗，愛美之心人皆有之， 尤其是女性消費者， 其愛美之心更加突出。根據產品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優越感與虛榮心，如伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶，優雅、高貴 的感覺自然散發，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。注重彩妝的包裝色彩設計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要， 若想突顯個性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典 雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性 消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。