加強品牌包裝的認(rèn)知度，對品牌的認(rèn)知、創(chuàng)意、風(fēng)格進(jìn)行強化

      如果可以的話，品牌商標(biāo)最好能表達(dá)出品牌的價值，并且能有顯著的個性。但仍舊有例外。我要提及的例子是我自己所在的雀巢公司。雀巢最基本的商標(biāo)，中性化且無太多特色，這是為了讓其適用于所有產(chǎn)品而設(shè)計的，從中等質(zhì)量到高等質(zhì)量，從液體到固體，從巧克力到嬰兒食品，等等。

      然而，大約20年后，身兼CEO與視覺形象設(shè)計負(fù)責(zé)人的包必達(dá)（Peter Brabeck）認(rèn)為，不同種類的雀巢產(chǎn)品應(yīng)該表達(dá)出各自的特殊性，于是一系列商標(biāo)設(shè)計出現(xiàn)了。我們?yōu)橹行缘娜赋采虡?biāo)“著不同的裝”，用以表達(dá)：

.巧克力的激情；

.牛奶的自然；

.水的純凈。

      在法國、巴西或西班牙這種雀巢的大市場，這種策略很見效，但在略小的市場就存在一些問題了。

      不用說，一個很有特色的商標(biāo)自然有著較高的價值。只需要看看可口可樂、家樂氏或畢雷（Perrier）。也許我可以將如何利用顏色或配色來強化商標(biāo)的識別度寫入書中。我們的大腦對于顏色的記憶遠(yuǎn)勝于對形狀、形式或語言文字的記憶，所以，一個有特色的商標(biāo)加上一種或多種顏色顯然是最好的選擇。

      這些色彩的最大好處，對銷售來說既是創(chuàng)造了塊效應(yīng)（a block effect），它們讓商標(biāo)看上去體量更大并且更有力量。我不是說過強有力的品牌食物嘗起來味道也更好嗎？

      在食品飲品行業(yè)，商標(biāo)形象做得最成功的無疑是：建達(dá)（Kinder）蛋——絕對伏特加（ABSOLUT）——馬麥醬（Marmite）——瑞士三角巧克力（Toblerone）——可口可樂（Coca-Cola）——美極（Maggi）Aroma——畢雷（Perrier）——瑞特（Ritter）巧克力。