臨近2008年，奧運營銷烽煙四起，企業都希望抓住2008年奧運這個千載難逢的機會來提升品牌。然而，現在的奧運營銷卻是處于混亂狀態，一方面，很多奧運會的合作伙伴和贊助商并沒有系統的奧運營銷策略，另外一方面，非奧運營銷卻烽煙四起，甚至很多非奧運會合作伙伴和贊助商的風頭還蓋過了奧運會合作伙伴和贊助商。

　　在本土的家電企業中，海爾集團已經率先搶了頭牌，成為了2008年北京奧運會唯一的白色家電贊助商，于是，眾多的家電品牌只能站在奧運之外，來謀劃沾奧運之光的策略。但是不能成為奧運會的主流營銷陣營，家電企業如何能夠獨辟蹊徑，將2008奧運的商機用好呢？

　　創建新營銷平臺

　　提到非奧運營銷，雪花啤酒堪稱成功的案例，在青島啤酒和燕京啤酒都相繼成為2008奧運會贊助商之后，雪花啤酒的奧運營銷之路基本就被封鎖了。但是雪花啤酒卻巧妙的辟出一條新的路線，實施了“非奧運營銷”，創建了一個新的名稱“啤酒愛好者正式合作伙伴”，并將年輕、活力、積極向上的元素融入到品牌中，從支持啤酒消費者的角度來支持奧運，在聚合這類啤酒愛好者群體之后，雪花啤酒就開展了系列的與體育有關的活動來推廣品牌，不僅迅速提升了品牌，同時也增加了品牌的美譽度。而乳品行業的蒙牛，在伊利成為奧運會贊助商之后，則聯合國家體育總局社體中心、中央電視臺體育頻道舉行了“蒙牛城市之間”全民健身活動，通過活動來將健康、飲奶與運動結合起來，并在臨近奧運的期間在全球舉行，避開奧運營銷開創了一個新的營銷平臺。

　　因此，對于家電企業來說，如何創建一個與2008奧運有關的新的營銷傳播平臺，是非奧運營銷的一個基本切入點，這個平臺可以是活動，也可以是某個目標消費群體的組織，關鍵在于是不是能跟奧運結合，同時又能給奧運會帶來積極的效應。例如，新飛電器就于2007年4月啟動了“新飛2008助威團”全國選拔賽，還在同期表示啟動“非奧運營銷戰略”。據悉，這場耗資數千萬元的大型選秀活動將打造出一支由50名美女模特組成的“2008助威團”，采取為比賽加油喝彩的方式來支持奧運，活動意在體現“重在參與”的奧運精神，同時，新飛通過選美女選模特的活動，還對時尚元素進行了深度挖掘。

　　尋找與城市營銷對接的路徑

　　2008年奧運會的比賽將會在北京、杭州、天津、青島、沈陽、秦皇島和香港舉行。但是，當我們去詢問一個關注奧運的普通中國公眾，讓他說出奧運會將會在哪些城市舉行比賽的時候，得到的答案并不理想，除掉北京、青島和香港，很少有人完全回答出來。當我們把這個問題拋給一個外國人的時候，或許答案也不會好。這至少說明一個問題，除掉北京、青島和香港，其他城市還沒有能將奧運可能帶來的機會，以及跟奧運的關聯的影響發揮出來，一方面意味著，這些城市還沒有足夠的借助奧運進行品牌營銷的準備和規劃，另外一方面，或許這些城市對于奧運能夠帶來的對于城市的影響還沒有引起重視。

　　 應該說，這是城市營銷的絕佳機會，特別是對于擁有奧運會分賽場的比賽城市來說，只要抓住時機，不斷的發出自己的聲音，就能夠借此機會而大大的提升城市的品牌知名度、美譽度，甚至可能創造更多的未來商機。而如何借助奧運提升城市品牌，也是這些城市的政府關心的問題，因此，家電企業可以將品牌營銷與奧運城市營銷結合起來，比如策劃奧運比賽城市“奧運魅力活動周”巡展活動，來幫助除掉北京、青島之外的其他城市來提升品牌影響力，巡展可以在各個比賽城市進行，同時也可以在北京進行，在巡展期間，可以宣傳城市的形象、特色、定位以及應對2008年奧運會的準備等，而企業品牌可以在活動中亮相，以及做相應的宣傳配合。

　　利用人們的奧運熱情和關杭州宣傳畫冊設計注點做文章

　　一個熱點事件的產生，不僅會改變人們的某些行為，同時還會激發人們對于事件的熱情，因此，舉辦一些不與奧運會主流贊助商和合作伙伴權益沖突的公益的活動，也同樣可以取得較好的營銷效果。

　　例如，由于2008年奧運會在北京的成功舉辦，很多人都會將2008年作為一個重要的年份，并希望將很多的夢想和愿望放在2008年去實現，也會希望2008年我們的生活的世界發生一些變化。面對即將到來的2008年，人們希望實現哪些個人的夢想？人們所夢想的2008年的中國人的生活空間會有哪些變化？家電企業可以與主流的互聯網視頻網站和電視臺聯合舉辦“2008夢想”DV大賽，讓公眾用DV來表達自己最希望在2008年實現的夢想，以及最希望2008年生活發生的變化。通過舉辦DV大賽，可以打造出一個吸引廣大普通公眾廣泛參與的平臺，企業可以圍繞比賽展開全方位的品牌傳播，通過短信投票、電視節目等形式來調動公眾的廣泛參與，巧妙的將2008年奧運會與企業的品牌結合起來。

　　甚至，家電企業還可以針對人們觀看奧運比賽上下功夫，比如在人們需要的奧運信息上提供服務，聯合相關媒體，編輯發行奧運會的購票指南、各項比賽的賽場和時間表、到達賽場的交通路線、賓館、飲食、娛樂等實用資訊手冊，將有關2008年奧運會的實用資訊收納其中，手冊可以以較低定價的形式出售，或者可以尋求奧組委以及北京奧運經濟研究會等機構的支持，聯合編輯出版，企業可以作為手冊出版資助單位出現，將能夠跟奧運與公眾緊密聯系起來。

　　研究好奧運受眾，充分整合媒介傳播資源

　　有很多企業都表示會在2007-2008加大廣告投放的量，而針對消費者的調查也發現，因為2008年奧運會的舉辦，消費者會主動從各種信息渠道獲得奧運資訊，而各個媒體也會絞盡腦汁，希望從各種角度解讀奧運、傳播奧運資訊。

　　作為家電企業來說，要積極主動的利用關注度高的媒介進行大力傳播，整合不同的營銷傳播工具，結合關注奧運資訊的目標消費者的接觸點，將電視、報紙、雜志、戶外媒體等傳播工具進行優化組合；其次，企業在營銷傳播的時候，需要統一形象，統一傳播的口號，比如能夠體現出對于奧運的支持等內容；再次，在不同時間需要制定不同的傳播要點，比如在奧運比賽前、比賽中、比賽后都要有營銷計劃。

　　總體來說，非奧運營銷不是一個簡單的“非奧運＋企業”的營銷組合，在非奧運營銷的整個流程中，系統的營銷規劃和行動，對于每一個營銷節點的選擇和把握，對于和企業相吻合的非奧運和運動相關的營銷要點的挖掘，都是非奧運營銷企業需要認真關注的，因此，非傳統、非出流、非常規，家電企業非奧運營銷才能出奇制勝。

　　作者為北京新生代市場監測機構研究總監。