當無數營銷人士還在傳統營銷領域左沖右突，反復權衡平面媒體和電視哪個更經濟劃算、哪個影響力更大時，真正的營銷牛人正在想辦法站在Web2.0的肩膀上。

　　隨著視頻網站、社交網站等的大量涌現，中國互聯網已經演進到了Web2.0時代，大眾獲得信息的渠道正在發生轉移。作為消費者的網民已經不再只是旁觀者，Web2.0網站提供的互動特性放大了網民的能量，使他們能夠暢所欲言、分享信息，追求滿意度的最大化。而對于市場營銷者而言，Web2.0則啟發了三個方面的靈感：一種創新的媒介形式、一個集中的社群環境以及一種全新的營銷理念。

　　如果要將Web2.0營銷平臺排個座次的話，以開心網為代表的社交網站是當之無愧的老大。中糧旗下的悅活與開心網聯手，上線第一天粉絲群就超過了10萬。斯戴咨詢公司調研報告更顯示，上線后的兩個月，悅活的品牌提及率從零一路飆至50%多。

　　社交網站的營銷力量如此強大，以至于奢侈品巨頭巴寶莉（Burberry）也不惜放低身段，與Facebook合作推出一個新的社交網站Artofthetrench.com。該網站幫助用戶通過Facebook賬號與巴寶莉建立聯系，鼓勵Facebook用戶提交有關巴寶莉風衣的圖片和故事，此舉有助于提升品牌形象和用戶忠誠度。

　　座次表中的微博在國內的誕生雖然晚于社交網站，但來勢洶洶，銳不可擋。自2009年8月至今，包括新浪、網易、騰訊、搜狐等在內的國內各大門戶網站紛紛推出微博平臺，一時間全民皆博。而其營銷效果從一個事例可見一斑：2010年3月，戴爾官方微博“@戴爾中國”在新浪正式啟動。目前該微博已經擁有了9,800多名“粉絲”。戴爾大中華區消費者事業部直銷業務總經理陳建豪在其博客中寫道，“中國將是戴爾繼美國以后，通過社會性媒體和用戶進行溝通的另一個前沿陣地。”

　　從Web1.0時代一路走來的搜索引擎表現穩定，營銷人士繼續在選擇合適的搜索引擎營銷平臺、捕捉有效的關鍵詞及留住客戶方面做出努力。播客和RSS雖然在座次表上排名靠后，影響力卻不可小覷。播客營銷分為創意視頻廣告模式的營銷和流行病毒引導廣告視頻的營銷。因為軟硬件的限制，目前在中國尚未得到廣泛運用。而RSS以訂閱日志及資訊為主，能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性微乎其微，其營銷效果尚待發掘。

　　雖然很多專業人士都認同Web2.0營銷是潮流所向，但從目前來看，這種趨勢似乎還是非主流，只是對傳統營銷通路的補充。在《世界經理人》的調查中，有67%的企業未開展W杭州宣傳畫冊設計eb2.0營銷活動； 34.4%的企業對其營銷效果持懷疑態度，投入也不大，28.6%的被調查者表示公司高層對此并不重視，因為人才及預算原因未開展Web2.0營銷活動的則占21.7%。

　　然而，調查同時也顯示有35.8%的人每天都要登陸Web2.0網站，79.8%的人每天呆在Web2.0網站1小時左右。這些忠誠的用戶是一座巨大的金礦，正有待營銷人士去發掘。

　　本刊記者走訪了凡客誠品及中信銀行信用卡中心，對其Web2.0營銷方式進行了探討，百度的相關人士則從行業專家的角度提出搜索引擎營銷的幾大要訣。新媒體營銷專家唐興通對案例進行了精彩點評。