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　　網(wǎng)絡已經成為企業(yè)營銷的一個新的模式，從內容上到形成上都發(fā)生了根本的變化。09年底到2010初有一個很重要的變化，叫三網(wǎng)融合，這已經不是一個新的東西，已經說了好多年，但是現(xiàn)在從政府的角度看來確確實實要大力推進這個事情，時間已經列清楚了。現(xiàn)在不光是在互聯(lián)網(wǎng)領域，像傳統(tǒng)的電視領域，都在討論這個觀點，而且有一些媒體會受到非常大的沖擊，而有些媒體覺得機會很多。

　　那么“三網(wǎng)融合”對我們營銷究竟有什么樣的影響？將來會有什么樣的面孔？

　　電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司執(zhí)行副總經理尹敬業(yè)表示，嚴格來講，假如說對營銷的影響，肯定是非常巨大的，毫無疑問。反而另外要提到的一點，像您剛剛所談的，這三網(wǎng)當中網(wǎng)絡還算一個半生不熟的過程，因為它在不斷發(fā)展，不斷變化。從我個人的角度來看，反而恰恰在這個時間點上，所謂的網(wǎng)絡人和網(wǎng)絡從業(yè)人員站在最好的位置，一方面你要把三網(wǎng)融合，哪一個平臺能夠承載這樣的任務？對大部分廣告主來說，大家看的都是網(wǎng)絡，因為你要把平面廣告的東西、戶外廣告的東西拿到網(wǎng)絡上來使用，似乎在座的各位或者我的廣告主、我的伙伴們都覺得這不是太困難的事情。但今天要把網(wǎng)絡上的東西拿到一個雜志上面去做一個及時的呼應或者回應的話，似乎就具有困難性，所以網(wǎng)絡天先具有這方面的優(yōu)勢。

　　從另一方面來看，一旦負責項目的人他開始負責網(wǎng)絡廣告項目之后，思路就會跟過去他在做TBC也好，做平面廣告也好，就完全杭州宣傳冊印刷不一樣。所以從事網(wǎng)絡廣告的這些人我必須這么說，可能有點自私，但這些人的思路比從事其他媒介的人員來得靈活，更愿意接受新的改變，所以自然而然他會引導，走在改變的前面。從這個角度上來看，講三網(wǎng)的融合，勢必是網(wǎng)絡要走在最前頭。

　　再其次談到這三網(wǎng)的融合有很多基礎建設上面的根本性的變化，這是必要的。比如數(shù)字網(wǎng)絡的形式，帶給所謂RD，或者數(shù)字電視跟其他媒體整合更大的空間。這種東西的變化在某種情況下就像網(wǎng)絡的發(fā)展一樣，需要一個時間和過程，消費者必須擁有數(shù)字化的設備才能接受這樣的訊息。而從這個角度來看，網(wǎng)絡反而比傳統(tǒng)媒體走的快了。從硬體的角度也好，或者從事人員軟體的思維也好，網(wǎng)絡必須當仁不讓的走在前頭，引領整個潮流。

　　鳳凰新媒體廣告銷售副總裁金玲表示，鳳凰新媒體來講，其實也是在三網(wǎng)融合大的背景下所誕生的，可以說我們在期待這一天的到來。目前來講，我們肯定是三網(wǎng)融合的推動者和試探者，包括目前很多廣告主提過來的需求，我們已經在嘗試著用三網(wǎng)融合這樣一個思路幫助客戶提供非常好的解決方案。

　　杭州網(wǎng)邁廣告有限公司總經理陳喆表示，我們的網(wǎng)民轉換成手機用戶以及有線電視用戶，或者其他的媒體用戶，關鍵一點是，我們現(xiàn)在做更多的事情，每天在做的事情是廣告主給我們一個需求，說你給我分析我的需求，然后去做一個圖片或者怎么樣，更多的是站在廣告主的角度上考慮問題。現(xiàn)在但凡今天在演示得很好的案例，包括麥當勞的，其實都是用戶體驗非常好的內容，用戶體驗好是關鍵，三網(wǎng)只是增加了通路，在這里面如果有一種用戶體驗比較好的溝通方式的話，這種意義是很大的。

　　為什么我們在做更多項目的時候會考慮用戶體驗的問題？我剛才在現(xiàn)場也是用手機看新聞，但是很多信息來的時候，我也不會去理這些廣告信息，會理其他有用的，我覺得用戶體驗是好的。這是我的觀點，用戶體驗決定三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢。

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