對(duì)于熱愛(ài)甜食的《辛普森一家》迷而言，這一刻夢(mèng)想真的成真了。他們可以看到《辛》劇中粉紅甜甜圈躺在面包糕點(diǎn)的貨架上，就算是最冷淡的顧客也會(huì)被帶入卡通的幻境里。誰(shuí)能拒絕這款在熱播18年的《辛普森一家》中出現(xiàn)的讓人垂涎的粉色甜甜圈呢？

　　也正是“辛普森”的魔力讓辛普森 Kwik-E-Mart 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獲得了《促銷(xiāo)》雜志2008 年度最佳年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。據(jù)調(diào)查，7－11 超市的主要顧客和《辛普森一家》的主要觀眾很一致，都是年齡在18至34 歲的男性。為了吸引更多顧客，也是配合2007 年7 月26 日即將上映的電影版《辛普森一家》的宣傳，在6 月底的一個(gè)周末，7－11便利超市將其在北美的12 家店改裝成為《辛》劇中的便利店Kwik-E-Mart。這樣做的目的是為了增加7－11 店的趣味，并提高面包糕點(diǎn)的銷(xiāo)售額，同時(shí)也配合電影上映的宣傳。

　　北美的12 家7-11 便利店門(mén)頭上的紅、綠、橙三色傳統(tǒng)標(biāo)志悄然“消失”，取而代之的是黃褐底色的外墻上Kwik-E-Mart 幾個(gè)大字。

　　而且，在《辛》劇中虛構(gòu)的一些產(chǎn)品也變成了現(xiàn)實(shí)，比如KrustyO"s麥片和Buzz 可樂(lè)。

　　為了配合這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，7－11 甚至為一些已有的商品重新命名，比如將其招牌Slurpee 奶昔更名為辛普森劇中的Squishee 奶昔，同樣改名后的粉紅甜甜圈也成為銷(xiāo)售熱門(mén)。7－11 在此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額達(dá)到了200 萬(wàn)美元，而且粉紅甜甜圈也成為其面包糕點(diǎn)類(lèi)商品中的一種，永久地保留下來(lái)。這也是為什么這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還取得了最佳品牌知名度提升獎(jiǎng)的原因。

　　“7－11 愿意拿自己開(kāi)玩笑，也愿意和他們的顧客或是拿他們的商品開(kāi)玩笑。這是一個(gè)挑戰(zhàn)但是也很吸引人，我們能讓人們驚訝和愉悅。”

　　很快這次改裝的消息通過(guò)各種渠道傳播出去，結(jié)果平時(shí)并不熱鬧的7－11 變得門(mén)庭若市。門(mén)店的客流量達(dá)到4 萬(wàn)，網(wǎng)站的瀏覽量也有7900 萬(wàn)，比2006 年7 月增加了320％。而其面包糕點(diǎn)的銷(xiāo)售額和去年同期相比增加了15％，甜甜圈銷(xiāo)售則增加了25％。

　　“一場(chǎng)夢(mèng)想成真的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)為品牌帶來(lái)長(zhǎng)久的影響力。”杭州VI設(shè)計(jì)

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