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如何設(shè)計整合產(chǎn)品營銷策劃

　　整合營銷是上世紀提出的一種針對企業(yè)全方面的營銷策略，包括產(chǎn)品、價格、促銷和渠道等多種宣傳營銷渠道和模式。設(shè)計合理的整合產(chǎn)品營銷策劃對企業(yè)的生成和競爭力是至關(guān)重要的，所以現(xiàn)在很多大公司都會高薪聘用有經(jīng)驗的整合營銷總監(jiān)，針對企業(yè)形象，產(chǎn)品性質(zhì)，設(shè)計符合企業(yè)總體產(chǎn)品特點的整合營銷策劃。

　　整合產(chǎn)品營銷策劃的設(shè)計包括四個方面，產(chǎn)品、價格、促銷和渠道。

　　首先是整合產(chǎn)品營銷策劃，這包括產(chǎn)品的質(zhì)量、特點和市場競爭力，以及產(chǎn)品外形和包裝?，F(xiàn)在是一個顏值社會，不僅人的顏值在社會競爭中占有重要作用，產(chǎn)品的顏值也同樣關(guān)乎到消費者對產(chǎn)品的第一印象，和產(chǎn)品的市場定位。高檔、有質(zhì)感的包裝能夠提高產(chǎn)品檔次，從而提升產(chǎn)品價格，或者在相同價格和質(zhì)量時，提高產(chǎn)品的競爭力。產(chǎn)品價格也是產(chǎn)品競爭力的一個重要因素，質(zhì)優(yōu)價廉一直都是我們追求的，但有時候針對不同族群，劃定不同價格，有時候高價并不比底價沒有競爭力，關(guān)鍵是看企業(yè)形象和市場定位。

　　企業(yè)的整合產(chǎn)品營銷策劃還要對產(chǎn)品和企業(yè)的營銷渠道和促銷手段進行全方面規(guī)劃?，F(xiàn)在電商在整個社會消費中占有重要地位，所以在現(xiàn)代企業(yè)整合營銷策劃時，一定要重視電商在企業(yè)形象樹立中的作用，加強電商銷售的監(jiān)管。關(guān)于促銷，大企業(yè)都會有完整的促銷策劃。

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