品牌的消費(fèi)者價值大小取決于品牌的定位、質(zhì)量和價值是品牌的三點(diǎn)消費(fèi)者價值要素，功能和質(zhì)量保證了消費(fèi)者價值的構(gòu)建，創(chuàng)造出絕對價值，好的品牌不僅代表著特定商品的屬性、暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型，也反映一定的個性、附著特定的文化，擁有較高的消費(fèi)者價值。

品牌的自我價值大小取決于品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度是品牌的三點(diǎn)自我價值要素。品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，體現(xiàn)著價值觀，象征著身份地位，抒發(fā)著理想情懷，品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感，也體現(xiàn)著某種特定的利益，是自我價值的實(shí)現(xiàn)。

消費(fèi)者記憶商品工具不只要將商品銷售給目標(biāo)用戶，而且要使消費(fèi)者通過品牌定位并且使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費(fèi)者二次購買。消費(fèi)者的消費(fèi)促成心智層面的聯(lián)想，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。