上個(gè)月生日，伙伴們送我?guī)讖埖案獾甑拇鹑昝撬膫€(gè)字，字體很小，我不戴老花鏡看不清楚，戴上老花鏡看了，發(fā)現(xiàn)店名比較洋氣，叫瑪麗斯汀(代金券用完了，現(xiàn)在記住的也杭州vi設(shè)計(jì)公司是發(fā)音，不敢保證是完全正確的名字)。看過(guò)也沒(méi)有記住，到了門(mén)店，我還要拿出代金券請(qǐng)店員確認(rèn)是不是找對(duì)了門(mén)。

　　事后，我就想：“瑪麗斯汀”四個(gè)字跟蛋糕有什么樣的聯(lián)系?“瑪麗斯汀”是外國(guó)人開(kāi)的店還是中國(guó)人開(kāi)的店?我雖然英文不好，但在我的記憶中，蛋糕的英文漢語(yǔ)譯音也不是“瑪麗斯汀”。蛋糕店老板為什么要取這么一個(gè)洋氣的名稱(chēng)呢?

　　前不久，我到一個(gè)擁有自主品牌且以內(nèi)銷(xiāo)為主的私營(yíng)企業(yè)做調(diào)研診斷，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品品牌名也很洋氣，比如“曼絲”、“曼麗”(同音仿造名，并非真正的產(chǎn)品名)等。看這樣的名字，我想你無(wú)論如何猜不出是什么產(chǎn)品。當(dāng)場(chǎng)，我就告訴老板，你以后注冊(cè)品牌一定要用中國(guó)人好懂易記、易于識(shí)別的名字。我隨口列舉了幾個(gè)中文名，其中一個(gè)，他當(dāng)場(chǎng)認(rèn)可，并立即給專(zhuān)利局朋友打電話以確認(rèn)是否可以申請(qǐng)商標(biāo)專(zhuān)利。幾天后，老板告訴我，他的申請(qǐng)正在進(jìn)行中。

　　的確，中國(guó)人取外國(guó)名曾經(jīng)是一種時(shí)髦，中國(guó)企業(yè)取外文名也曾經(jīng)是一種時(shí)髦。這在二、三十年前，也許還算得上一種“創(chuàng)新”：一則翻新出奇，二則賺人眼球，利用改革開(kāi)放之初人們的“崇洋媚外”心理，增強(qiáng)顧客信任度、擴(kuò)大品牌影響力，不能不說(shuō)有一定的作用。但是到了二十一世紀(jì)的今天，到了國(guó)人覺(jué)醒的年代，到了洋品牌作假被屢屢曝光的今天，還使用這種小兒科的做法似乎有點(diǎn)過(guò)時(shí)了!

　　去年的“味千拉面”湯料作假事件、“達(dá)芬奇”家具產(chǎn)地作假事件，應(yīng)該說(shuō)給國(guó)人上了一堂生動(dòng)的品牌教育課!這些打著洋品牌之名的企業(yè)，如果產(chǎn)品或服務(wù)趕不上國(guó)外正宗品牌的品質(zhì)，甚至利用國(guó)人的信任弄虛作假，一旦作假穿幫，就會(huì)成為過(guò)街老鼠，人人喊打。

　　不論你取什么名字，在中國(guó)，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)不能本地化，名稱(chēng)叫得再洋氣都不能讓消費(fèi)者服氣。我們?cè)倏纯矗切﹪?guó)外的知名企業(yè)進(jìn)入中國(guó)之后的本土化品牌名稱(chēng)又是多么具有殺傷力：汽車(chē)中的奔馳、寶馬，洗滌用品中的寶潔等等，既生動(dòng)形象又通俗易懂，完全符合我前面說(shuō)的“注冊(cè)品牌一定要用中國(guó)人好懂易記、易于識(shí)別的名字”這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　雖然取名是企業(yè)的自由，但實(shí)際上企業(yè)命名或者產(chǎn)品命名，都是企業(yè)文化的體現(xiàn)，名字會(huì)成為企業(yè)的符號(hào)。就像我們每個(gè)人的名字寄托了父母的期望一樣，產(chǎn)品名也是企業(yè)創(chuàng)辦人意愿的體現(xiàn)。企業(yè)名或產(chǎn)品名維護(hù)得好，就會(huì)成為企業(yè)品牌的符號(hào)，就會(huì)成為消費(fèi)者心中的記憶。因此，我們可以說(shuō)取名就是企業(yè)品牌建設(shè)的開(kāi)始!

　　請(qǐng)記住：民族的才是世界的。取名也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。(作者 張國(guó)祥)