中國(guó)茶葉的注冊(cè)商標(biāo)多不勝數(shù)，而且商標(biāo)牌名很不易區(qū)別分辨、難于記憶。

　　人們除了個(gè)個(gè)都知道洋牌“立頓”外，實(shí)際上并不記得部委、機(jī)構(gòu)、省市縣各級(jí)地方政府歷屆所評(píng)選的“十大名茶”以及協(xié)會(huì)、社團(tuán)評(píng)選的“十大杰出品牌”、“十大領(lǐng)袖品牌”、“十大知名品牌”‘“十大最具潛力品牌”等等的牌名與商標(biāo)圖案(益陽(yáng)企業(yè)的黑茶商標(biāo)牌名，也不例外)。

　　筆者認(rèn)為：分得清、記得住、極具特色、富有良好的聯(lián)想。這才是品牌規(guī)劃建設(shè)的基本前提。

　　因?yàn)椋瑲v年各地評(píng)選的“十大名茶”，實(shí)質(zhì)上是“名品”，并不等于十大“名牌”

　　其二，名牌不是評(píng)出來(lái)的，而是企業(yè)創(chuàng)造并在市場(chǎng)實(shí)踐中締造出來(lái)的特別優(yōu)異者。

　　其三，名牌應(yīng)是“民”牌——民眾百姓(國(guó)內(nèi)與國(guó)外)記憶深刻的、所認(rèn)可的、所信任、所最推崇的著名品牌。否則評(píng)為“名牌”也并無(wú)太大實(shí)際市場(chǎng)意義。

　　所以，筆者認(rèn)為：中國(guó)黑茶、湖南黑茶、益陽(yáng)黑茶的品牌建設(shè)，一方面，可以“反其道而行之”，即將個(gè)別最特殊的、已有社會(huì)知名度和美譽(yù)度的“品名”注冊(cè)為商標(biāo)。

　　更為重要的另一方略，不是利用湖南益陽(yáng)各縣既有黑茶“品名”，而是創(chuàng)意創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)造令人一眼即明、過(guò)目難忘、在市場(chǎng)上構(gòu)成最獨(dú)特最鮮明產(chǎn)品印象、產(chǎn)生廣泛影響的品牌即真正市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義上的“品牌”。

　　筆者認(rèn)為：黑茶的特質(zhì)在于“其色如鐵，而芳香異常”和獨(dú)特的保健功能，所以品牌規(guī)劃建設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)必須主題鮮明——大力彰顯“黑”而大作天下文章。

　　這就是謀取品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的“品名型”的商標(biāo)牌名——以貴重珍奇的或能使人產(chǎn)生特別聯(lián)想的“黑色事物”——“人”、“事”、“物”為牌名的黑茶新生一代品牌。

　　基于社會(huì)心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、購(gòu)買(mǎi)心理學(xué)、市場(chǎng)心理學(xué)、物態(tài)心理學(xué)和大眾傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的綜合因素考慮，品牌規(guī)劃基礎(chǔ)——黑茶品牌命名提議如下：

　　黑牡丹：中國(guó)國(guó)花牡丹中的名貴品種。作為黑茶商標(biāo)，“黑牡丹”不僅十分切題，而且比紅牡丹更高貴脫俗。品牌傳播導(dǎo)語(yǔ)，中文可以是：“茶中國(guó)色，杯里天香”，英譯亦然。

　　黑玫瑰：玫瑰花中的特殊名貴品種，在中國(guó)贊美膚色深的美麗女人，一般都美其名曰“黑玫瑰”。在歐洲在南美在北美等地區(qū)，也同樣如此。開(kāi)發(fā)“黑玫瑰”品牌的黑茶新譜系，更易于契合現(xiàn)代新生代消費(fèi)者的審美觀和消費(fèi)意識(shí)，也更利于在歐美地區(qū)培育中國(guó)黑茶的品牌形象。也就是說(shuō)有希望在明天、后天發(fā)展成為國(guó)際知名的黑茶品牌

　　黑珍珠：“珍珠黑為貴”，在中國(guó)和在國(guó)外，名貴品種的珍珠是黑珍珠。黑茶以“黑珍珠”為品牌，具有市場(chǎng)國(guó)際化的意義。譬如：可用于色澤純黑，凈度高最高的黑茶上品天尖、貢尖(采用谷雨時(shí)節(jié)鮮葉加工而成，曾經(jīng)就是貴族、政要和富裕階層的飲品)。品牌傳播導(dǎo)語(yǔ)可以是：“珍珠黑為貴”;品茗“黑珍珠”。

　　注：明代劇作家湯顯祖《茶馬》：“羌馬與黑茶，胡馬求金珠”，也譽(yù)黑茶為珠。

　　一品黑：最優(yōu)莫過(guò)于一品。創(chuàng)造牌名“一品黑”，特用于中國(guó)黑茶中之極上品。譬如：用于益陽(yáng)安化(黑茶)緊壓茶，即被譽(yù)為“世界茶王”和“茶文化的經(jīng)典”的安化千兩茶。

　　品牌概念“一品黑”千兩茶。(因?yàn)椤扒刹琛逼访m好，但不可能注冊(cè)為商標(biāo))

　　品牌市場(chǎng)概念設(shè)計(jì)：千金難買(mǎi)“一品黑”，萬(wàn)金可求千兩茶。

　　墨蘭：墨蘭，蘭花(蘭草)中的貴族，在我國(guó)、在世界均屬十分罕見(jiàn)的蘭草珍稀極品。墨蘭，也是朱德元帥生前最珍愛(ài)的“寵卉”。“墨蘭”品牌適用于開(kāi)發(fā)精加工的渠江薄片、深加工的品牌命名黑茶袋泡茶或者小規(guī)格的即飲茶。