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品牌命名的技巧有哪些？

　　品牌命名與名稱設計應表現(xiàn)出企業(yè)性質(zhì)、事業(yè)內(nèi)容、理念、規(guī)模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點。如果品牌名稱與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營實態(tài)不符，就會失去符號的指稱意義。

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　　品牌命名的基本技巧如下：

　　1）品牌命名應注重文化意蘊。有豐富文化意蘊的品牌名稱，可以激勵企業(yè)全體成員創(chuàng)品牌的主動性、積極性，縮短企業(yè)及其產(chǎn)品與公眾之間的心理距離，贏得公眾的理解、認同和厚愛。如“同仁堂”蘊含“同修仁德”之意；“海爾”蘊含“海爾是海”、“海之胸之意等，這些有著豐厚文化意蘊的品牌，都會產(chǎn)生強大的感召力和激發(fā)力。

　　2）品牌命名應注意選擇吉祥字眼，避免出現(xiàn)不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場的時候容易受阻。

　　3）品牌命名不可嘩眾取寵，取“怪名”。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業(yè)的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反，嚴重者還會損害企業(yè)形象。

　　另外，品牌命名時，需要注意一下事項：

　　(1)名字要單純、簡潔、明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業(yè)及其品牌的名稱要能夠準確表達企業(yè)及其品牌的實質(zhì)信息。

　　(2)品牌名稱應具備獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或品牌混淆，品牌名稱設計要有新鮮感，跟上時代潮流，創(chuàng)造新概念。

　　(3)品牌名稱要響亮，易于上口。難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產(chǎn)品或企業(yè)的名稱。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發(fā)音節(jié)奏感不強，最后一個因O念起來沒有氣勢，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個名稱節(jié)奏感強，頗受專家好評和消費者的喜愛。

　　總之，一個好的名稱，必須具備以下特點：易讀易記，利于傳播；內(nèi)外合一，名副其實；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當；尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新；講究韻律，富有美感；打破陳規(guī)，靈活多變；古今文化，相互結合（字音、字意、字形、美學、民俗等）。

　　另外，為企業(yè)、產(chǎn)品、商標取名前還需要考慮當?shù)匚幕⒚褡逦幕⒓槲幕H化市場需求、市場開拓的便利等。然而，要達到此目的，還應重視“單一名稱的張力”。單一名稱的策略有助于突出品牌形象，以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

　　案例：

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簡便的品牌名稱幫助品牌傳播品牌定位公司的職責讓品牌價值深入人心