一個成功的標(biāo)志設(shè)計能否在瞬間，被觀者接受并存于腦海中，以下三個原則非常之重要

一、標(biāo)志設(shè)計的造型和色彩

人的所有視覺認(rèn)知過程都源于造型和色彩。商店標(biāo)志以哪種顏色為主?它的圖形是圓形還是方形?顏色是紅色的還是黃色的?在所有的設(shè)計門類中，不管是服裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、還是建筑設(shè)計，造型和色彩的運(yùn)用都是我們應(yīng)該重點(diǎn)學(xué)習(xí)的最基本技巧。

設(shè)計思維源自古希臘的文字“Kritir圓形標(biāo)識給人以圓滿、萬物之初的感覺，而形成圓的古代圖騰符號正好與此標(biāo)識的思維來源在感覺上吻合，也與其文化內(nèi)涵“創(chuàng)造”得到統(tǒng)一;在顏色上，設(shè)計者使用了較淺的青紫色，體現(xiàn)其神秘感外還為其增加了一絲現(xiàn)代學(xué)術(shù)氣息;是一個基督中心教堂的標(biāo)識符號，十字架的造型是除了標(biāo)準(zhǔn)圓、三角形、正方形之外見到最多的標(biāo)準(zhǔn)圖形，它直接代表宗教信仰，而不同的十字架造型象征不同的組織機(jī)構(gòu)。設(shè)計師嘗試用淺天藍(lán)色撫慰人們焦躁的心情，并用黑色代表莊嚴(yán)與肅穆感，與其核心理念完全匹配。與其截然不同的是最后兩個色彩繽紛的標(biāo)識，它們雖然代表的都是印刷企業(yè)，卻由于分別運(yùn)用了象征綠色生命環(huán)保的樹葉符號和現(xiàn)代感十足的帶有透視效果的圓形，反應(yīng)了兩家企業(yè)截然不同的宗旨和文化背景。

二、標(biāo)志設(shè)計與個人經(jīng)驗

在識別出標(biāo)志的造型、色彩之后，我們會根據(jù)自己不同的生活經(jīng)歷為其定性，使我們潛意識里馬上會做另外一件事情。我們會問自己：“這看上去現(xiàn)代嗎?”、“是不是很女性化?”、“這是哪種動物?”、“我喜歡它嗎?會讓我聯(lián)想起些什么”?藍(lán)色的海浪與游艇給人以海中嬉戲、驚險刺激的感覺：代表禮品包裝的蝴蝶結(jié)出現(xiàn)在狗骨頭上，代表寵物禮物：古典巴洛克風(fēng)格的黑色大括號外加粉紅色，給標(biāo)志增添了妖艷的特質(zhì);公牛則是男性體育運(yùn)動類標(biāo)志設(shè)計的首選圖形。

三、標(biāo)志設(shè)計與符號屬性

標(biāo)志具有自己的符號屬性，就像許多其他事物一樣。比如：藍(lán)色代表大海、天空，它自由而深邃，就好像男人的胸懷，因此它是男性化的色彩;而粉紅很溫柔，可愛，如同女孩子微笑的面容，因此它是女性化的色彩。標(biāo)志也一樣，人們一看到某個標(biāo)志，總是會與一定的企業(yè)聯(lián)系起來，久而久之，就成了這個企業(yè)的符號。因此它具有符號屬性，在設(shè)計時重視這一特性非常重要，應(yīng)該選擇合理、與企業(yè)匹配的造型與色彩，設(shè)計出與企業(yè)價值觀、文化背景等相契合的標(biāo)志設(shè)計，才能充分發(fā)揮標(biāo)志的符號屬性，樹立企業(yè)的品牌形象。