在最近巴黎奢侈品展上，惠普推出了的全球最薄 Win10 筆記本 Spectre 13，除了其值得稱贊的外觀設(shè)計和一流的配置之外，我們還發(fā)現(xiàn)惠普在這款筆記本上啟用了一款全新的 Logo。

　　這款新Logo是將只有四條錯落有致的傾斜豎線組成的“HP”文字商標(biāo)，不過惠普并未對整個公司的品牌形象進(jìn)行更換，該公司證實，未來將只會在高端筆記本電腦中使用這一新標(biāo)志。

　　據(jù)了解，新的LOGO出自英國品牌設(shè)計工作室 Moving Brands(諾基亞和西門子通訊的視覺形象設(shè)計方)。早在2008年，該工作室就受聘于惠普進(jìn)行品牌研究，2011年完成了這個新的LOGO設(shè)計，但當(dāng)時惠普并沒有采用。原因是惠普認(rèn)為風(fēng)格太激進(jìn)不合適現(xiàn)階段的品牌調(diào)性。

　　而在去年底拆分后的HP急需要一個新的面貌世人，這樣一個由通俗意義上四道杠組成的簡化版 Logo 在更散發(fā)空靈感的同時也背負(fù)著更重要的暗示意味。其實仔細(xì)觀察這個13度角的斜體字，在其視覺語言、產(chǎn)品設(shè)計及 UI 設(shè)計中也普遍存在。

　　“識別這個品牌形象就是13度角的傾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以創(chuàng)新及樂觀精神邁向未來，也代表了一種人類的進(jìn)步(human progress——惠普的 SLOGAN)。這個13度角將會在品牌形象、視覺語言、產(chǎn)品設(shè)計及UI設(shè)計中存在。”——Moving Brands 工作室如此袒露。

　　1939年誕生于帕洛阿爾托(硅谷地區(qū)) 的惠普在經(jīng)過大半個世紀(jì)的發(fā)展和多番管理者的變動，被認(rèn)為已經(jīng)喪失了當(dāng)初的活力。這兩年在不斷得更新產(chǎn)品線又同時四處碰壁中似乎陷入了某種瓶頸。

　　去年12月，惠普CEO梅格·惠特曼(MegWhitman)在紐交所敲鐘，宣告了惠普企業(yè)服務(wù)正式與惠普消費者業(yè)務(wù)拆分，成立了惠普企業(yè)集團(tuán)(Hewlett-Packard Enterprise Group)和惠普(HP, Inc)，單獨上市。 惠普企業(yè)集團(tuán)則整合了公司其它所有業(yè)務(wù)：服務(wù)器、存儲、IT 咨杭州vi設(shè)計公司詢、云服務(wù)等，與今天的 IBM 非常相似。而惠普就是惠普的個人電腦和打印機(jī)部門，與戴爾、聯(lián)想等直接競爭。