二次世界大戰(zhàn)之后，在歐洲和美國平面設(shè)計發(fā)展的同時，還形成了一個新流派——觀念形象設(shè)計，它與瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格和講究規(guī)則性的紐約派同時發(fā)展，并且更強調(diào)視覺形象和藝術(shù)表現(xiàn)，以及設(shè)計與藝術(shù)的結(jié)合，觀念形象設(shè)計在歐洲的表現(xiàn)，常常被宣傳海報所采用，而在美國，則更趨向于單純的藝術(shù)表現(xiàn)，例如出現(xiàn)了影響當(dāng)時美國平面設(shè)計的“圖釘派”觀念形象設(shè)計打破了自包豪斯以來和二戰(zhàn)之后國際主義風(fēng)格的局限，開創(chuàng)了平面設(shè)計的新篇章。

　　觀念形象設(shè)計的出現(xiàn)與現(xiàn)代藝術(shù)運動有著密切的關(guān)系，其影響因素之一是現(xiàn)代主義藝術(shù)運動的風(fēng)格流派，特別是立體主義、象征主義、未來主義等等，涌現(xiàn)出了畢加索等眾所皆知的現(xiàn)代主義大師。20世紀(jì)60年代前后，抽象表現(xiàn)主義、波普藝術(shù)對西方的觀念形象設(shè)計影響也很大

　　東西方的觀念形象設(shè)計作品或多或少都流露出現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的影響痕跡，更加抽象的、象征性的圖形取代了圖畫取代了圖畫現(xiàn)代主義設(shè)計的寫實插圖風(fēng)格，清淚的現(xiàn)代 注意內(nèi)容的象征性，表現(xiàn)性風(fēng)格通過平面設(shè)計的照片拼貼、運用到字體綜合的新編排構(gòu)圖中，達到設(shè)計的視覺觀念傳達，設(shè)計家們成功地把20世紀(jì)上半葉的現(xiàn)代藝術(shù)運動中的手法，運用到現(xiàn)代平面設(shè)計中，形成藝術(shù)和設(shè)計的融合，在招貼海報設(shè)計上，個人風(fēng)格的表現(xiàn)尤為突出，顯示了設(shè)計上個人藝術(shù)觀念表達的可能。同時，不少杰出的藝術(shù)家也涉足平面設(shè)計，通過海報設(shè)計、vi設(shè)計、logo設(shè)計、畫冊設(shè)計等形式表達自己的藝術(shù)傾向，從而促進了平面設(shè)計的進一步提高與發(fā)展。