在品牌VI設(shè)計開發(fā)中，實際的設(shè)計開發(fā)是從不斷反復(fù)的創(chuàng)意化及模擬化開始的。我們先把成為基本要素中心的企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意化，在此加以說明。

在品牌VI設(shè)計中，之所以會投注大量時間、心力于企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意化上，是因為其結(jié)果不僅會左右設(shè)計系統(tǒng)的方向性，而且同時它是一項一旦被決定，便不能改變的作業(yè)。由此可以想見創(chuàng)意化的重要性了。

至于企業(yè)標(biāo)志是以商標(biāo)的形式展現(xiàn)，還是以文字標(biāo)識的形式展現(xiàn)?主題是什么?所有的前提需要事先輸理清楚，然后構(gòu)想出許多創(chuàng)意的點子。象這樣的創(chuàng)意化過程，以抽象言語表現(xiàn)的設(shè)計概念，將逐步轉(zhuǎn)化成具體的造型設(shè)計。而若以企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)識來說，設(shè)計系統(tǒng)的融通性就十分必要。

設(shè)計概念的設(shè)定，以及當(dāng)設(shè)計系統(tǒng)的藍(lán)圖規(guī)劃結(jié)束時，將會逐漸轉(zhuǎn)移到實際的設(shè)計開發(fā)。這其中，最初且最重要的作業(yè)就是創(chuàng)意化。而在企業(yè)標(biāo)識的創(chuàng)意化過程中，VI設(shè)計師會竭盡可能地構(gòu)思出很多的創(chuàng)意點子(創(chuàng)意草圖)。在有多名設(shè)計師的事務(wù)所中，該項創(chuàng)意化的作業(yè)會由數(shù)位VI設(shè)計師同時參與進(jìn)行。

對于此項作業(yè)，有人習(xí)慣使用徒手描繪加電腦的方式，也有人從一開始就徹底使用電腦創(chuàng)制。但不管形式如何，重要的是最后能產(chǎn)生良好的品牌設(shè)計。從圖形創(chuàng)意的原點考慮，最能發(fā)揮人類想象力的，應(yīng)該是要重視徒手描繪階段，因為在將抽象語言表現(xiàn)的設(shè)計概念，轉(zhuǎn)化為具體造型的過程中，自由自在的手繪過程，可以引發(fā)更多的創(chuàng)意。而根據(jù)提案規(guī)模的大小，這樣的創(chuàng)意構(gòu)想有時需要很長時間，甚至可能會形成數(shù)百個初期草案。從結(jié)果來看，雖然這個階段的工作似乎是相當(dāng)?shù)睦速M，但事實上企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計開發(fā)，是設(shè)計師追求企業(yè)標(biāo)識含義的過程。最適合企業(yè)的視覺符合，一定都是從這樣的過程中產(chǎn)生的。

常聽人這樣說：“量又不一定等于質(zhì)。”但在品牌VI設(shè)計創(chuàng)意過程里，可以說必須是“由量產(chǎn)生質(zhì)”的，因為這實際上是一個設(shè)計師理解企業(yè)理念的學(xué)習(xí)過程。盡可能挖掘多種多樣的創(chuàng)意，也就是從各個角度觀察企業(yè)的過程，這樣才能形成高設(shè)計水準(zhǔn)的作品。

因此從VI設(shè)計創(chuàng)意中，通過在企業(yè)標(biāo)志的符號性創(chuàng)意上花費大量的時間及勞動，對VI設(shè)計系統(tǒng)的含義方向性和管理科學(xué)性將會產(chǎn)生重大的、決定性的影響。正因為如此，創(chuàng)意化的作業(yè)，對于VI設(shè)計有著非常重要的意義。