在品牌設計中，線是界定形狀的最主要最基本的元素。沒有線的意識，形狀的特征、大小無法清晰地肯定和識別。任何設計都需要用線條來把握形象的比例關系。所以人的視知覺識別物象首先感知確定物象姓張的內外輪廓線，沒有輪廓線的概念，任何物象都不可能被認識，線是人類對事物認知的本能特點。 
 
線是人類最為古老的造型語言，因為線的便利性和直接性，用線條來表達自然界的事物是最早的一種普遍特征。在自然界中，形形色色景物的輪廓，用線條的粗細不同概括山的高低起伏；在生活中，各種體型人的體廓，用線條的堅硬和柔軟來區別了不同體格的人。 
 
在品牌設計界，我們善用線條作為音樂的五線譜，用時緩時急的線條來提煉了音調的高低。不管是音樂也好，輪廓也好，終究帶給我們的就是線條所表現的情感。在藝術設計作品中，長短不一的線條排列起來和粗細不同的線條的對比時緩時急，線條的對立和曲直線條的對抗等都表現出了設計師情感的變化。 
 
曲線與直線 
在品牌設計中認為最美的線條是介于兩者之間的，既不是膨脹彎曲的太過分，不是平直的令人產生一種呆板生硬的感覺。在想使一幅構圖取得某種穩而靜的一系列方法之中，最危險的一種是把塊狀的地方和物體的輪廓線弄成圓形，即用柔和的曲線去代替方形的強有力的形態。在設計中，生硬和棱角雖然不是悅目的，不過這種現狀具有一定剛毅的力量和生氣。 推薦閱讀：設計構圖技巧！點、線、面的妙用
 
垂直線與傾斜線
①垂直的線條在一幅畫面中是非常重要的，它與人類喜歡穩定與均衡的天性有關。 
 
②水平線條在設計中具有許多垂直線條的基本性質，不過，在力度上較弱一些。 
 
③傾斜線條主要是表示動態，具有較強的運動感。當傾斜線條是單獨存在而沒有支持物支持時，它與垂直線條或水平線條不一樣，它會破壞畫面穩定的感覺，而給人帶來了下墜的感覺。在大部分構圖中，各種物體的排列，并不是一個簡單的排列。通過物體不同方向的線條組成的，這樣便形成了某種動態趨勢，以此產生畫面動感。 
 
交叉線
①結構線條：在構圖中用作實際的結構； 
 
②連續線條：用來連接構圖中主要線條相反，相交叉或相對立的線條； 
 
③對立線條：與構圖中的主要線條相反，交叉或是相對立的線條；
④過渡線條：在主要線條之間或主要線條與畫框之間起連接作用的線條，這種線條能產生連續作用。  
 
線條的情感表現 
在一幅作品中，用肯定的線條來界定形體和色彩，以強化形體的特征和色彩的鮮明度來拉大畫面主題內容和旁邊景色的對比。 線條的用來提煉色彩和概括形體的，在界定色彩的邊界線時，是色彩與色彩之間區分的一種樞紐，也是區分主體和襯托物的，這樣使的畫面的色彩更為強烈；線條作為形體輪廓線時，把形體概括的越來越清晰，在形體越來越清晰的情況下，畫面的色彩則就表現得越強烈，畫面給人的沖擊力與藝術家的情感就越大，就可以引起觀眾與設計師在感受中產生共鳴。 
 
沒有呈現具體的線條，但利用鮮明的色塊邊界關系反映出一種“線意識”的存在。 一般來說，線條的出現在畫面上，都是因為形式、構成、形體的勾勒之類的，但是也有很多藝術家為了表達自己的主觀思想，而在畫面上或多或少增加了線條的存在；除此之外，另外一部分的線條的存在，是因為為了勾勒形體的存在，而故意去增加一些線條。這些線條都是屬于藝術加強加上去的線條，是濃厚的藝術情感的。 
 
線條的重要性是不言而喻的，線條作為畫面重要組成部分，直接關系到一幅作品能否充分體現出情感與意味，起到了支柱與橋梁的作用，線條表現情感，并不是通過對客觀準確精細的塑造來表現的，而是通過線條自身的單純性和自發來流利地直接向觀眾的心靈講話。 推薦閱讀：詳解點、線、面！在設計中的運用
 
線條的明晰感、方向感、運動感、力度感、軟硬感、節奏感都給予了人們以豐富的聯想。線條本身所具有的這些特質，使其在一切品牌設計形式語言的元素中，最具有情感表現的可能性，最能尋找到與情感相對應的符號圖式和語言形式。