隨著城市在吸引商業、人才和投資方面的全球競爭日益激烈，城市政府必須考慮自己在品牌建設中的角色。在2019中，我們揭示了哪些全球城市在打造一個能引起國際商界決策者共鳴的地方品牌方面最為成功。

我們親眼看到了一個精心打造的地方品牌所能帶來的價值。由于我們擁有從維也納、倫敦到波蘭、土耳其等地發展place品牌的經驗，我們的顧問將與您分享關于place品牌建設的見解。

在考慮打造一個更強大的place品牌來吸引商業社區時，以下是一些地方需要問自己的戰略問題。

1. 你想長遠嗎?

打造強大的地方品牌不是一個短期目標。支撐強大品牌的資產需要持續的投資:支持營商便利的立法、支持流暢商業實踐的基礎設施、提高生活質量、創新和可持續性。與此同時，你所在的城市、地區或國家必須能夠保持良好的形象，并制造轟動效應，才能脫穎而出。你必須能夠講述你的故事，激勵團隊將其放大，并始終站在觀眾的前列。來看看2019年城市品牌晴雨表前10名城市:紐約、倫敦或新加坡。作為商業中心，這些城市總是處于聚光燈下，這是有原因的:它們精心設計了一個強有力的故事，并確保它們所做的一切都能長期支持它。

2. 你在創造一個適合生活和工作的好地方嗎?

這是一個強大的杠桿，以提高您的地方品牌。你可以通過關注一些關鍵因素來提高生活質量，比如保持生活成本的可承受性、確保可靠的公共服務、創建或維護綠地、休閑設施、有競爭力的教育標準以及重視可持續性。事實上，人們移居國外的首要原因之一就是提高生活質量。這反過來又使企業更有吸引力，因為這將使它們更容易吸引所需的人才。

3.你知道你的公司的主要優勢和劣勢嗎?

為了提高你的地方品牌實力，你需要知道你的優勢在哪里，需要改進的地方在哪里。不可能同時專注于所有事情，所以確定你可以使用哪些關鍵杠桿將在短期內產生影響。然后，你可以開始為高投資或復雜的目標做計劃，以確保長期和可持續的競爭力。

4. 你講的故事對嗎?

僅憑雄厚的資產不足以打造一個品牌，我們晴雨表中表現不佳的城市(包括斯德哥爾摩、蘇黎世或都柏林)就是例證。重要的是，地方要集中精力進行溝通，避免試圖成為“所有人的一切”。要打造一個吸引投資和商業的地方品牌，一個城市必須以一種真實、差異化和與商業社區相關的方式定位自己。然后，對這些關鍵主題進行持續的溝通，將會產生清晰的效果，并有助于在正確的受眾中建立強大的商業聲譽。

5. 你的地方發展得太快了嗎?

盡管強勁的國內生產總值(GDP)增長確實是當前成功和未來潛力的一個指標，但它在資產實力方面構成了挑戰。GDP高增長通常意味著一個地方的經濟增長很快，人口也在增長。這可能會對公共服務的質量和可用性、可持續性努力、經濟適用房等造成壓力。因此，為了建立或維護你所在城市的商業品牌，充分利用眼前的機會，關注這些因素是很重要的。