品牌的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期、代價(jià)高昂、艱難的過(guò)程，而要知道你是什么人，你的目標(biāo)人群是什么，這是最關(guān)鍵的。杭州網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷(xiāo)者們，推出了一套名為“品牌原型”的分類(lèi)法，這是一種看起來(lái)很細(xì)微卻又很細(xì)微的品牌心理。這些“原型”是由卡爾·榮格在心理分析方面的先驅(qū)而來(lái)，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了修改。在開(kāi)始前，讓我們對(duì)他有更多的認(rèn)識(shí)。

榮格原型概論

在思考你最喜愛(ài)的品牌故事時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在每個(gè)故事里都有類(lèi)似的角色，不管是什么類(lèi)型的或者媒體。試想一下，智者用酒澆滅自己的悲痛；無(wú)法做到正確的事情的奇怪的羅曼史；曾經(jīng)有很多麻煩的動(dòng)作英雄。你懂的。好的，卡爾·榮格，著名的心理學(xué)家，理解了一些特定的人物，之所以能這么清楚地認(rèn)出我們，是因?yàn)樗麄兪俏覀児餐瑵撘庾R(shí)的一個(gè)整體。

杭州網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司在心理學(xué)發(fā)展史上扮演了一個(gè)重要角色，但是它卻是一個(gè)以品牌為核心的群體認(rèn)同的捷徑。通過(guò)利用 Jung的社會(huì)認(rèn)知模式，它們能夠幫助大公司和小公司變得更加靈活、更直接地表達(dá)他們的目標(biāo)和/或核心價(jià)值觀，這樣就能立刻被發(fā)現(xiàn)并聯(lián)系起來(lái)。魔術(shù)師的原型運(yùn)用自己的眼界和想像力去創(chuàng)造新的經(jīng)驗(yàn)，去改變這個(gè)世界，去實(shí)現(xiàn)那些看上去不可能的東西。不過(guò)，因?yàn)樗麄儗?duì)這一具有前瞻性的探索所可能產(chǎn)生的意外結(jié)果有所警覺(jué)，所以他們一般都會(huì)保持相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎。魔術(shù)師品牌包括英特爾、迪士尼、戴森，它們都在努力和人們溝通，并向人們展示他們的商業(yè)活動(dòng)。

杭州網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司堅(jiān)信，要戰(zhàn)勝重重阻礙，同時(shí)也能激發(fā)別人的靈感。在這種情況下，這些“英雄”品牌很樂(lè)意把自己的成績(jī)掛在房頂上。空中客車(chē)、耐克、金霸王在他們的行業(yè)中都有獨(dú)到之處，顯示出他們比其他公司更有價(jià)值。照顧者原型把同情置于他們的工作方式的最前端，努力使身邊的人滿意，讓所有人都感覺(jué)到被尊重和安全感。護(hù)理品牌理解，強(qiáng)行推銷(xiāo)往往會(huì)使受眾望而卻步，使受眾感受到特別對(duì)于他們的成功非常關(guān)鍵。

探索者原型在陌生環(huán)境中茁壯成長(zhǎng)，并被自主與自由所激發(fā)。雖然他們意識(shí)到了界限，但是不斷地超越界限是這個(gè)充滿激情和決心的典型的特點(diǎn)。革命家們?cè)诖蚱瞥Ｒ?guī)、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀、開(kāi)創(chuàng)他們自己的獨(dú)特之路上茁壯成長(zhǎng)。一個(gè)革命性的品牌往往會(huì)創(chuàng)造出一些與眾不同的內(nèi)容，而這些并不需要有顯著的“賣(mài)點(diǎn)”。情感、親昵、激情四射的情人原型都來(lái)自于對(duì)美麗的鑒賞。品牌原型是一個(gè)具有吸引力的品牌，他們的宣傳往往會(huì)非常注重他們的產(chǎn)品是怎樣讓顧客感受到內(nèi)部和外部的。

范思哲、《維多利亞》、《戈迪瓦》都充滿了神秘與趣味。廣告中的人物往往都是品牌的化身，他們希望能與顧客交流，而且他們也能感受到被喜愛(ài)和渴求。杭州網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司毫不掩飾其對(duì)權(quán)利和控制權(quán)的渴求。通過(guò)持續(xù)的努力，在業(yè)界樹(shù)立一個(gè)優(yōu)秀的形象，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的原型是充滿信心的，并表現(xiàn)出穩(wěn)定和信任。小丑的原型意識(shí)到，并非每件事都要那么認(rèn)真。倡導(dǎo)“活在現(xiàn)在”，他們被“快樂(lè)”和“蔑視”的刺激所激發(fā)。這個(gè)原型中的小丑保持著一種頑皮的、有時(shí)是不同尋常的姿勢(shì)，它激發(fā)了人們一種“生命太短”的靈感，它強(qiáng)迫觀眾去尋找快樂(lè)，而非對(duì)生命過(guò)于看重。

必須指出，在不同的文化團(tuán)體中，并非所有的原型都有同樣的產(chǎn)品激勵(lì)。比如，密爾沃德·布朗的調(diào)查就指出，盡管法國(guó)那些最成功的品牌都被視為是充滿信心和控制力的，但是杭州的那些成功的品牌則是娛樂(lè)與創(chuàng)意的結(jié)合。杭州網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司要打造一個(gè)全球性的品牌，不但要認(rèn)識(shí)到讀者，還要懂得讀者的重要性。雖然文化差異很大，但是原型是一種有效的方式，可以在品牌、信息和觀眾中形成連貫性。通過(guò)幫助你清晰地界定你的品牌特性和你的遠(yuǎn)景原型，可以讓你擁有一系列的人格特質(zhì)，從而保證你忠實(shí)于你的靈魂，并且讓你的受眾能夠預(yù)期和認(rèn)可。