這個階段的媒體購買涉及安排活動首次亮相之前必須完成的活動。在此階段，吉祥物設計公司會調查以下廣告的各個方面。這一步又細分為很多任務——

1. 了解目標市場

媒體購買的預期結果是接觸更多可以成為消費者的目標受眾。但是，如果廣告設計不合理，吉祥物設計公司就會出現在錯誤的潛在客戶之前，從而使您的活動失敗。因此，首先，確定您品牌的目標人群，然后研究他們的生活和關注點。

跟蹤他們訪問了哪些網站，他們使用了哪些社交媒體頁面，吉祥物設計公司是否點擊了在該特定媒體源上顯示的先前廣告，等等。這項廣泛的調查將保證將來避免此類損失。

2. 了解競爭對手的策略

在營銷方面，一切都是為了從人群中脫穎而出。因此，媒體購買者必須對各個吉祥物設計公司或競爭對手在該領域的業務進行廣泛研究，或者接觸他們的目標人群。問自己幾個關于競爭對手的問題，并嘗試獲得每個問題的答案。

3. 制定媒體策略

在個吉祥物設計公司完成對目標受眾是誰、他們的興趣和競爭的分析后，他們為吉祥物設計公司制定了一個完美的計劃。這一步需要決定是采用傳統廣告策略還是數字廣告策略，哪些渠道將是有益的等等。

4. 制定明顯的目標

在選擇媒體渠道來印刷廣告時，公司的目標必須是明確的。發起此活動后，吉祥物設計公司應該對其想要實現的目標充滿信心。因此，這些成就需要在一開始就明確。

5. 談判價格

媒體采購程序旨在在未來實現更高的投資回報率。因此，媒體購買者必須非常成功地與媒體公司談判價格。

如前所述，向媒體提出一項可能使兩個組織都受益的策略將顯著降低成本。

為防止持續進行討論，合同必須始終是長期的。擁有強大的媒體聯系可能有助于激烈的談判和定價并保證可觀的利潤。

1. 媒體交付

廣告投放后，媒體購買者必須監控目標受眾的反應。這需要解決一些問題，例如：

• 有沒有觀眾的后續反應？

• 這些受眾如何與媒體互動？

• 廣告創造了什么印象？

• 觀眾不享受嗎？

  
  

2. 跟蹤和更改

有時，該戰略可能不會遵循企業預期的路徑。因此，必須跟蹤發起的活動。如果觀眾不喜歡它或想要修改，公司必須立即更改機芯。

階段 3 – 發布后

此步驟最終包括分析活動的效果。在開始每個新廣告系列之前，先詢問之前的廣告系列是否有任何缺陷。觀眾對廣告的反應如何？活動結束時的成本和隨后的投資回報率是多少？

媒體購買與媒體策劃的區別

由于類似的任務，媒體購買者和媒體策劃者的職責有可能被誤解。媒體規劃和購買流程是相互關聯的。媒體規劃發生在媒體購買過程之前。因此，您可能會說，第一階段的工作，即啟動前步驟，包含在媒體規劃中。媒體規劃有助于確定哪些媒體渠道最適合您的品牌。

在確定廣告活動的最佳預算之前，吉祥物設計公司策劃人員會對市場和目標受眾進行廣泛的研究。媒體策劃者尋求目標人群的適當興趣，然后與媒體購買者合作制定出色的廣告系列策略。媒體買家與媒體網站或業主聯系以協商交易。媒體購買者協商由兩個組織建立的預算以實現盈利。