1. 道德品牌宗旨——為什么你的品牌在這里？

在過去的一篇文章中，杭州公司形象設計解釋了明確品牌目標的重要性。當一家公司能夠回答“我們為什么在這里？”的問題時，他們很有可能已經基于該目的建立了明確的長期品牌戰略。但有些品牌宗旨比其他品牌宗旨更強大。要為您的品牌找到強有力的道德目標，首先要了解全球的主要可持續發展目標。

當然，還有許多其他類型的品牌目的。杭州公司形象設計上面的例子只是為了提供一些指導，你可以選擇你希望你的品牌關注的道德目標。

例子：

Patagonia是一家美國服裝品牌，銷售戶外服裝，被認為是一家“激進主義公司”。在他們的網站上，該公司承認他們是生態問題的一部分，因此一直在努力限制公司的活動可能對我們星球造成的損害。

Patagonia的品牌宗旨是：“我們的事業是為了拯救我們的家園。我們的目標是利用我們擁有的資源——我們的聲音、我們的業務和我們的社區——為我們的氣候危機做點什么。”

該公司進一步解釋說：

“知道我們是問題的一部分，我們還必須認識到氣候變化——作為無限人類行為的致命條件——不是我們可以徹底解決的問題。這就是為什么我們試圖專注于巴塔哥尼亞可以做的具體事情，以減少、中和甚至扭轉氣候變化的根本原因。“

公司為實現這一目標而采取的一些主要行動是：

減少公司供應鏈對環境的影響

通過繳納地球稅來 支持草根活動家

用公司的聲音倡導系統性變革

通過讓客戶在購買產品之前三思而后行，并提供經久耐用且可維修的高品質產品，促進極簡主義

支持牧場和農業的再生實踐

設想一種新的業務方法

因此，杭州公司形象設計可以說巴塔哥尼亞正在努力實現聯合國的可持續發展目標。

2. 道德品牌價值觀和原則——您的品牌代表什么？

一旦你找到了你的品牌目標，定義你的品牌價值和原則就很重要。對于希望朝著自己的目標前進的公司，這項工作確實始于將道德價值觀納入品牌戰略并采取負責任的行動。根據聯合國的說法，這意味著“以至少滿足人權、勞工、環境和反腐敗領域的基本責任的方式運作”。這不僅可以讓企業建立誠信文化，維護他們對人類和地球的基本責任，還可以為長期成功奠定基礎。

除了聯合國提到的原則之外，其他道德企業價值觀可以是例如“透明”、“誠實”或“尊重”。這些應該是創建道德品牌的基礎。杭州公司形象設計在本文中，我們關注的是品牌的道德價值觀，但當然，您的品牌也應該由一組額外的價值觀來定義，這些價值觀將塑造品牌的個性并將其與競爭對手區分開來。一些例子是：傳統與現代、有趣與嚴肅、大膽與謹慎、創新與保守等。

3. 產品和服務

創建道德品牌時要考慮的第三個重要方面是提供道德產品和/或服務。您的品牌確實可以擁有世界上最好的目的和價值，但是，如果您銷售的產品有害、危險、非法或有毒，那么該品牌就不可能被認為是合乎道德的。杭州公司形象設計在這些情況下，道德爭議更多地與產品的效果有關，而不是品牌戰略。但是，不道德的產品會對品牌產生直接影響。因此，選擇銷售至少不會對人、動物和環境造成任何傷害的產品或服務非常重要。如果他們能夠為社會做出積極貢獻，那就更好了。

如果您的公司目前銷售對人、動物或地球有害的產品，您應該考慮改變您向社會提供的產品。在某些情況下，您不必改變行業；有時只需更換產品或成分就足夠了。例子：

能源行業：如果您的公司正在銷售化石燃料（對全球變暖的負面影響），請考慮轉向清潔、可再生能源（例如太陽能、風能）。

食品行業：如果貴公司銷售的加工食品含有非常復雜的化學成分清單，為什么不轉向使用更少、公平貿易、本地和有機成分制成的產品？

在其他情況下，您可能銷售的產品不會對社會造成任何危害，但也沒有真正改善它。杭州公司形象設計考慮將產品轉化為對社會做出積極貢獻的產品的附加特性或功能可能會很有趣。

4. 供應鏈與分銷

以類似的方式，供應鏈流程可以對不同的利益相關者產生非常重要的影響。因此，嘗試：

篩選供應商：杭州公司形象設計遵循公平貿易政策以支持弱勢或當地生產商。如果您將產品的生產外包，請確保供應商遵循合乎道德的生產程序。

減少距離：盡量減少運輸和中間商的數量，以降低對環境的影響。

減少浪費：優化店內材料和包裝的使用（減少塑料袋，減少不必要的運輸包裝）。