幾個月前，杭州廣告設(shè)計公司的一位客戶開發(fā)了一批新的展示廣告。這些廣告中有些帶有筆的庫存圖片。有些廣告根本沒有圖片。初，我認為這是一個錯誤。

當(dāng)我意識到并非如此時，我感到有些驚訝-特別是考慮到我們過去使用此帳戶的歷史。以前，我們已經(jīng)測試了兩種類型的廣告圖像，以查看效果更好的圖像：建筑物圖像與人物圖像。杭州廣告設(shè)計公司的測試發(fā)現(xiàn)，人像的表現(xiàn)更好，所以我們一直在這樣做。

但是過去的經(jīng)驗告訴我們，昨天確實適用的PPC“規(guī)則”今天并不總是正確的。事情可能會改變。因此，我們的高級團隊成員之一切爾西·特倫做了一些測試。

帶有動畫對象的展示廣告與人物照片

首先，杭州廣告設(shè)計公司比較了“人物”廣告和“筆”廣告。我們發(fā)現(xiàn)，人物廣告的點擊率比手寫廣告要好（.017％比0.22％）。

我們可以推斷出原因。也許用戶發(fā)現(xiàn)人們的廣告更具吸引力。也許照片勝過繪畫。也許廣告顏色更引人注目。也許人們與人的關(guān)系比筆更重要。

杭州廣告設(shè)計公司的測試還發(fā)現(xiàn)，人脈廣告吸引了更多潛在客戶。實際上，筆式廣告產(chǎn)生的每一個潛在客戶都會產(chǎn)生四個潛在客戶。

當(dāng)然，我們必須在統(tǒng)計數(shù)據(jù)與點擊率較高的廣告將有更多機會通過再營銷進行轉(zhuǎn)化這一事實之間取得平衡。

解釋：假設(shè)您在線搜索夾克。稍后，您會看到再營銷廣告，其中包含來自同一品牌的圍巾。您可能會決定單擊-不是因為您想購買圍巾，而是因為您識別品牌并想返回尋找夾克。因此，這些點擊可能并不完全代表您的想法。

展示廣告無圖像與人物圖像

杭州廣告設(shè)計公司還決定測試沒有圖像的廣告。當(dāng)我們將其與人工廣告進行比較時，杭州廣告設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)人工廣告的點擊率接近，但差一些（.10％對0.08％）。

但是，與此同時，人物廣告的展示頻率是無圖片廣告的兩倍。換句話說，相對于沒有圖片的廣告，Google似乎更喜歡帶有圖片的廣告。

這一點不足為奇，因為Google基本上假設(shè)圖像會在展示廣告中使用。這是Google最佳做法的一部分。實際上，Google談到了平衡展示廣告中文字和圖片的重要性：那么我們可以從這個實驗中學(xué)到什么呢？

1.在您的Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)展示廣告中使用圖片

杭州廣告設(shè)計公司明顯比帶有圖片的展示廣告更喜歡帶有圖片的展示廣告。帶有照片（而不是圖紙）和鮮明色彩的圖像可能會更好。

2.選擇人物圖像而不是對象的圖像（或繪圖）

人與人的關(guān)系要比與物體的關(guān)系多，無論是筆還是建筑物（甚至是很吸引人的東西）。

3.經(jīng)常測試！

正如我們一遍又一遍地了解到的那樣，杭州廣告設(shè)計公司無法將過去的經(jīng)驗（或什至是其他賬戶的當(dāng)前經(jīng)驗）推廣到任何賬戶。你必須測試！測試時，您會發(fā)現(xiàn)測試結(jié)果通常會證實您的預(yù)感。但是有時候他們會反駁他們。機會就在其中。您最近在展示廣告方面的經(jīng)歷是什么？