現(xiàn)在是年底，如果您像大多數(shù)通信專(zhuān)業(yè)人士一樣，杭州logo設(shè)計(jì)公司正在從假期聚會(huì)中恢復(fù)過(guò)來(lái)，考慮您的預(yù)算項(xiàng)目并決定在哪里分配未來(lái)一年的支出。在你的年終預(yù)算分析中，你可能會(huì)被問(wèn)到一大筆錢(qián)都花在了哪里，尤其是你的“公關(guān)代理費(fèi)”。該訂單項(xiàng)可以不詳細(xì)列出，并且在某些情況下可以定價(jià)超過(guò)六位數(shù)。

價(jià)格可能會(huì)讓像杭州logo設(shè)計(jì)公司這樣的讀者摸不著頭腦，想知道投資回報(bào)率是多少，最重要的是，想知道誰(shuí)在收取這筆費(fèi)用？如果您一無(wú)所知，那么您可能會(huì)開(kāi)始審查您的代理機(jī)構(gòu)，并且在某些情況下，會(huì)完全尋找新的代理機(jī)構(gòu)。你猜怎么了？你并不孤單，我在這里，一位公關(guān)公司的女孩寫(xiě)信告訴你——你應(yīng)該每年都質(zhì)疑你的代理機(jī)構(gòu)，事實(shí)上，你應(yīng)該質(zhì)疑關(guān)于這段關(guān)系的幾件事。

如果您負(fù)責(zé)驗(yàn)證組織的公關(guān)支出，杭州logo設(shè)計(jì)公司可能想知道您的公關(guān)計(jì)劃在 2016 年的真正價(jià)值是多少，這是完全自然的，因?yàn)楣P(guān)通常會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)顯示其價(jià)值。在評(píng)估過(guò)程中，許多組織會(huì)問(wèn)：我的品牌認(rèn)知度提高了嗎？是否有更多的影響者了解我的公司/品牌？我們是否得到了我們認(rèn)為應(yīng)得的媒體關(guān)注？我是否覺(jué)得我的代理機(jī)構(gòu)“得到”了我們正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)？

每年，代理機(jī)構(gòu)都會(huì)被他們的客戶(hù)提出這些問(wèn)題，這是一個(gè)更大、更有影響力的問(wèn)題的副產(chǎn)品。一個(gè)可以產(chǎn)生答案的問(wèn)題，可以幫助您決定保留您的代理機(jī)構(gòu)或著手尋找新的代理機(jī)構(gòu)。很簡(jiǎn)單：杭州logo設(shè)計(jì)公司是否為我們聘請(qǐng)了合適的機(jī)構(gòu)？看起來(lái)像是一個(gè)加載的問(wèn)題，但如果您考慮以下問(wèn)題，答案可以是簡(jiǎn)單的“是”或“否”：

誰(shuí)在運(yùn)行我們的帳戶(hù)？詢(xún)問(wèn)誰(shuí)執(zhí)行公關(guān)計(jì)劃的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，這很重要。這很重要，因?yàn)楹贾輑ogo設(shè)計(jì)公司組織對(duì)公關(guān)機(jī)構(gòu)的普遍抱怨是，高級(jí)人才將參與新的業(yè)務(wù)推銷(xiāo)，但一旦簽訂工作協(xié)議，日常的具體細(xì)節(jié)將僅由初級(jí)員工執(zhí)行。然后，組織注意到副總裁和董事再也見(jiàn)不到了（當(dāng)然，除非發(fā)生危機(jī)）。聽(tīng)起來(lái)像你熟悉的情況？為了避免這種抱怨，推動(dòng)透明度：詢(xún)問(wèn)您的代理機(jī)構(gòu)高級(jí)人才在您的帳戶(hù)上花費(fèi)了多少計(jì)費(fèi)小時(shí)，并詢(xún)問(wèn)每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)哪些任務(wù)。你可能會(huì)對(duì)答案感到驚訝。如果您確實(shí)想要頭重腳輕的存在，請(qǐng)為加息做好準(zhǔn)備。

我們將如何計(jì)費(fèi)？代理商執(zhí)行兩種計(jì)費(fèi)方式：按小時(shí)/項(xiàng)目計(jì)費(fèi)或按月計(jì)費(fèi)，其中涵蓋特定工作范圍。但是，您的需求會(huì)發(fā)生變化，您的代理機(jī)構(gòu)必須足夠靈活，以處理來(lái)自您的計(jì)劃外請(qǐng)求，同時(shí)還要注意他們的工作范圍。雖然如果超出范圍，該機(jī)構(gòu)絕對(duì)應(yīng)該為他們的時(shí)間進(jìn)行補(bǔ)償，但您應(yīng)該確信您的機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)具有戰(zhàn)略思維，可以直言不諱并告訴您優(yōu)先事項(xiàng)在哪里。請(qǐng)參閱上面的項(xiàng)目符號(hào)；通常，資深人才有經(jīng)驗(yàn)知道何時(shí)以及如何調(diào)整，所以如果杭州logo設(shè)計(jì)公司沒(méi)有聽(tīng)到那些人說(shuō)出來(lái)，那就是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。請(qǐng)記住，您可能不同意他們的建議，但他們是專(zhuān)業(yè)人士，并且將您的最大利益放在心上。

你眼中的成功是什么樣的？杭州logo設(shè)計(jì)公司選擇的代理機(jī)構(gòu)將是您整個(gè)傳播部門(mén)的延伸——這很重要。代理機(jī)構(gòu)有點(diǎn)像兄弟會(huì)/姐妹會(huì)，因?yàn)樗鼈兊钠鹪聪嗤鼈兊膬r(jià)值觀(guān)/聲譽(yù)/風(fēng)格可能會(huì)有所不同，因此您必須確保聘請(qǐng)的代理機(jī)構(gòu)采用與您組織的優(yōu)先事項(xiàng)一致的方法。確定您是否一致的一個(gè)好方法是確定您的公關(guān)目標(biāo)，然后確保您的代理機(jī)構(gòu)能夠支持這些目標(biāo)。例如：您的目標(biāo)是在社交媒體平臺(tái)上獲得更高的知名度嗎？確保該機(jī)構(gòu)提出一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃，其中包括他們將做什么以及他們需要什么才能取得成功的細(xì)節(jié)。您的目標(biāo)是獲得全國(guó)媒體的關(guān)注嗎？確保杭州logo設(shè)計(jì)公司告訴你（特別是）你需要什么來(lái)獲得它——如果是數(shù)據(jù)或發(fā)言人或獲得獨(dú)家見(jiàn)解，他們應(yīng)該告訴你國(guó)家媒體成員更喜歡他們的故事。一個(gè)重要的注意事項(xiàng)：如果他們承諾提供頂級(jí)媒體報(bào)道而沒(méi)有提供洞察力如何：跑！

并非所有公關(guān)都是平等的，雖然有許多任務(wù)屬于公關(guān)范疇（媒體關(guān)系（貿(mào)易與國(guó)家）、演講活動(dòng)、社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、影響者關(guān)系等），但沒(méi)有公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士能夠勝任是所有服務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)家。詢(xún)問(wèn)您的機(jī)構(gòu)其員工在哪里發(fā)光以及他們對(duì)公關(guān)計(jì)劃的期望是什么。如果杭州logo設(shè)計(jì)公司對(duì)他們的工作方式以及他們?yōu)榇_保他們的策略有效所做的工作不坦率，那么他們對(duì)你的推銷(xiāo)可能只是虛無(wú)縹緲。

為了與公關(guān)機(jī)構(gòu)建立成功的關(guān)系，您必須讓他們成為您的戰(zhàn)略合作伙伴。為此，杭州logo設(shè)計(jì)公司必須提出正確的問(wèn)題，以確定他們是否了解您的業(yè)務(wù)以及它試圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。公關(guān)沒(méi)有一種萬(wàn)能的方法，因此在聘請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)時(shí)，杭州logo設(shè)計(jì)公司必須相信您的團(tuán)隊(duì)將以對(duì)您的組織影響最大的方式交付。雖然高目標(biāo)的媒體關(guān)系命中將始終是等式的一部分，但不斷變化的媒體格局為公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士提供了許多產(chǎn)生影響的機(jī)會(huì)。

如果您正在重新考慮與當(dāng)前代理機(jī)構(gòu)的關(guān)系，或者只是覺(jué)得杭州logo設(shè)計(jì)公司了解的不夠多，那么這位公關(guān)專(zhuān)家強(qiáng)烈建議您開(kāi)始與您的代理團(tuán)隊(duì)建立更深層次的關(guān)系。了解他們，了解誰(shuí)在為您的帳戶(hù)配備人員，了解他們的動(dòng)機(jī)，詢(xún)問(wèn)他們對(duì)您的品牌的設(shè)想，最重要的是 - 了解他們將如何幫助您在未來(lái)一年提升您的地位。