這家英國(guó)雜貨連鎖店因其數(shù)字化轉(zhuǎn)型和移動(dòng)計(jì)劃而受到了很多積極關(guān)注，其中包括一些針對(duì)移動(dòng)個(gè)性化的贊譽(yù)：同年，塞恩斯伯里在“營(yíng)銷周大師獎(jiǎng)”上為“移動(dòng)和消息傳遞”買了鑼。榮幸是因?yàn)橹圃炱髽I(yè)logo設(shè)計(jì)的“這次超級(jí)個(gè)性化！” 廣告系列，它使用智能手機(jī)位置數(shù)據(jù)通過手機(jī)向商店內(nèi)外的客戶提供個(gè)性化商品。它還幫助公司獲得了有關(guān)人們導(dǎo)航商店的方式的見解，從而影響了銷售決策。

以及我們已經(jīng)看到的數(shù)十家組織所做的事情，特別是制造企業(yè)logo設(shè)計(jì)，絲芙蘭和其他一些組織，是最簡(jiǎn)單的個(gè)性化方法之一，就是對(duì)您的實(shí)際地理位置進(jìn)行圍欄。您可以從那里開始，前提是您擁有實(shí)際的位置，然后向其中的人員推擠。這本質(zhì)上是個(gè)性化的，因?yàn)樗麄儠?huì)根據(jù)其實(shí)際位置（即他們提供給您的數(shù)據(jù)）收到報(bào)價(jià)。如果您從未嘗試過與個(gè)性化相關(guān)的任何事情，那么地域優(yōu)惠是開始該過程的好地方。

如果您是任何類型的作家，藝術(shù)家或內(nèi)容創(chuàng)建者，請(qǐng)花點(diǎn)時(shí)間考慮一下這樣一個(gè)事實(shí)，即對(duì)原始，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求從未像現(xiàn)在這樣多。Instagram和YouTube等平臺(tái)的快速發(fā)展完全改變了我們消費(fèi)媒體的方式，這對(duì)從遵守法律到版權(quán)法再到營(yíng)銷策略的所有方面都具有重大影響。

但是，如果沒有內(nèi)容可用于填充，則這些分發(fā)平臺(tái)將毫無意義。由于期望品牌不斷與消費(fèi)者互動(dòng)并在其所有渠道中提供新鮮的內(nèi)容，因此如何創(chuàng)建或獲取內(nèi)容變得越來越重要。雖然品牌現(xiàn)在擁有更多的消費(fèi)者接觸渠道，但他們還必須應(yīng)對(duì)大量競(jìng)爭(zhēng)以爭(zhēng)取思想份額的問題。這意味著創(chuàng)造吸引并引起消費(fèi)者注意的內(nèi)容至關(guān)重要。隨著平臺(tái)的激增和在線喧鬧聲震耳欲聾，品牌和代理商必須弄清楚如何脫穎而出。這里有一些制定內(nèi)容策略的策略。

認(rèn)識(shí)內(nèi)容策略如何變化

根據(jù)2019年Stackla的一份報(bào)告，幾乎三分之二的營(yíng)銷人員“感到壓力，要求以更高的頻率連續(xù)生產(chǎn)更多的內(nèi)容。” 同時(shí)，Gartner的《制造企業(yè)logo設(shè)計(jì)》報(bào)告稱，營(yíng)銷預(yù)算在2016年下降之后，在2017年至2018年保持穩(wěn)定。這意味著營(yíng)銷人員將在相同數(shù)量的資源上做更多的事情（有時(shí)甚至更少），并且他們必須不斷證明向CEO和CFO解釋為什么他們應(yīng)得到他們已經(jīng)擁有的預(yù)算。

營(yíng)銷人員必須是尋找可用的最具吸引力和最具成本效益的內(nèi)容的專家。當(dāng)涉及寫作時(shí)，他們還應(yīng)該特別關(guān)注的另一個(gè)特征：可信賴性。根據(jù)MarketingProfs和內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)院在2019年發(fā)布的報(bào)告，“ 96％的最成功的內(nèi)容營(yíng)銷商同意其受眾將他們的組織視為一種可信和受信任的資源。” 隨著消費(fèi)者越來越多地從社交媒體獲取新聞和其他信息，品牌就有機(jī)會(huì)成為值得信賴的有價(jià)值信息的提供者，但是如果他們不與花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行研究并產(chǎn)生有見地的作家合作，就不會(huì)發(fā)生這種情況。可行的制造企業(yè)logo設(shè)計(jì)工作。